Ошибки при создании логотипа. Руководство для заказчиков и дизайнеров

Большинство уже давно знает, что такое логотип и как важен для бренда, ведь это первый визуальный контакт с потребителем. В этой статье приведем примеры распространенных ошибок в логотипостроении, собранные за многолетний опыт работы в этой сфере. Эта информация будет полезна как начинающим дизайнерам, так и заказчикам, которые смогут направлять своих исполнителей в нужное русло и не допустят халтуры.

 

1. Создание логотипа. Начало

Распространенной ошибкой у дизайнеров является работа сразу в графической программе после общения с клиентом или получения предоплаты. Исполнители объясняют это тем, что внезапно осенило, посетила муза и накрыло вдохновение. И нельзя терять ни минуты, а приступать сразу к делу. Такое конечно бывает, но проблема в том, что пропущен этап подготовки, анализа компании и сбора данных о конкурентах, целевой аудитории и другие важные детали. Даже если это и было сделано, то первые “гениальные” идеи, которые приходят к разработчику на ум, окажутся самыми банальными.

 

По хорошему нужно идти по такому плану:

• Обсуждение с заказчиком и изучение брифа
• Анализ конкурентов, сферу деятельности клиента и пр.
• Составление карты ассоциаций
• Отсеивание банальных идей, иногда несколько дней, то, что казалось вчера гениальным, сегодня рискует оказаться банальным
• Наброски на бумаге и преобразование идей в образы
• Отбор вариантов, и только тогда отрисовка в графической программе. 
• Далее идет работа со шрифтами цветами и пр.

 

2. Растровая и векторная графика

Эту ошибку включил в список больше для заказчиков. Некоторые думают, что найдя в интернете картинку смогут использовать в виде логотипа, да еще и распечатать где-нибудь. Или создать логотип в онлайн генераторе, скачать файлы в формате PNG или JPEG, а потом негодовать из-за того, что типографии разворачивают обратно за векторным форматом. Логотипы создаются в векторной графике, форматы CDR, Ai, SVG, EPS и PDF. Даже если не планируете ничего печатать, далеко не факт, что печать не пригодится через некоторое время, а логотип уже засветился перед массой клиентов. Запомните – вектор для печати, этот формат не содержит пикселей, легко масштабируется без потери качества. Растровая графика – это картинка с пикселями, большим весом и не предназначена для редактирования.

 

3. Выбор шрифта в логотипе

Это очень важный этап, который недооценен заказчиками и еще хуже, когда им пренебрегают дизайнеры. Необходимо, что бы шрифт был читабельным и передавал нужные ассоциации визуально. Это зависит от сферы деятельности компании, поставленной задачи или заложенной идеи в логотип. 

• Не используем сложных и неразборчивых шрифтов, пусть даже красивых. Особенно когда нейминг компании длинный и состоит из нескольких слов.
• Обращаем внимание на уместность и соседство шрифтов между собой. 
• Строгий, толстый, визуально тяжелый шрифт вряд ли подойдет для салона красоты, если конечно идеей не заложено обратное.
• Чаще прислушивайтесь к внутренним ощущениям, логотип призван вызывать правильные ассоциации и эмоции. Дизайнер должен видеть общую картину и продумывать как шрифты будут работать не только в логотипе, но и на других рекламных носителях. Шрифт в логотипе, заголовки, подзаголовки и основной текст.

 

4. Выбор и разработка знака

На самом деле, это сложная и длинная тема с кучей исключений и нюансов. Первое с чего хочется начать, должен ли логотип отражать вид деятельности компании. Как показывает практика, часто клиенты ожидают увидеть идею логотипа прямо в лоб. Недвижимость –  дом, парикмахерская – ножницы, автомойка – машина и т.д. И ладно если сфера одна, а если у компании их несколько и разные, то на какой сфере остановиться? Как вариант предлагайте клиенту собирательный образ, возможно абстрактный, который должен работать на подсознательном уровне. Так же давайте остановимся на очень важных технических моментах.

 

5. Избегайте ненужных эффектов

Множество теней, градиентов, 3D эффектов, иначе испортите даже самую простую форму. Без них логотип запомнится гораздо лучше, печатать и масштабировать будет проще.

 

Тень обоснована идеей, а не графическим эффектом, который засоряет визуальный образ логотипа.

 

 

Градиенты в логотипе должны быть уместны. В данном примере он обоснован формой.

 

 

Эффект свечения в логотипе. Так же обоснован идеей и применим только на темном фоне.

 

 

 

Объем в логотипе обоснован идеей, а не просто желанием.

 

 

Важно помнить, все эффекты которые могут быть реализованы в реальной жизни: конструкции, вывески и пр. должны там и оставаться, не нужно переносить псевдо-эффекты на логотип, оставим это дело за материалами.

 

6. Форма знака в логотипе

У многих логотипов прослеживается проблема несоответствия формы и сути. Там где ожидаешь увидеть что-то мягкое и приятное, взгляд упирается в острое и ровное. Что подсознательно отталкивает и сходу непонятно в чем проблема. Перед созданием логотипа необходимо изучить психологическое влияние на человека тех или иных фигур. Например строительству вряд-ли подойдут волнистые линии, для крепкой и стабильной компании так себе ассоциации.

 

7. Перегруженность в логотипе

Перегруз в шрифтах, цветах, в количестве элементов. Это не значит, что логотип должен быть простым в доску, даже сложный элемент реально сделать читаемым и понятным при беглом взгляде. И напротив, можно из примитивных фигур нагородить винегрет, что не лучшим образом отразится на запоминаемости.

8. Композиция в логотипе

Это проблема касается всех графических элементов. Шрифты на разном уровне, размер знака и шрифта, общее количество элементов, свободное поле, отступы и пр.

Часто встречается несоответствие в фирменном стиле логотипа и фирменных элементов, паттерна и пр. Шрифт мягкий и скругленный, а знак острый и ровный. Знак массивный, а шрифт маленький или наоборот. 

 

9. Цвет в логотипе

Сразу хочу посоветовать дизайнерам начинать работу в ЧБ. Так цвет не будет отвлекать от построения, ведь он имеет огромное влияние на восприятие. К частым ошибкам можно отнести количество цветов. Если много,есть риск разбить цельную форму, лучше максимум 2,3 цвета.Перепроверьте влияние цветов на человеческую психику, чтобы вызвать нужные ассоциации, а не кричащий фиолетовый, когда идет речь об ЭКО-продуктах. Используйте цвет для выделения объекта или слова, если этого требует задача. Или напротив, уравновешивайте композицию за счет цвета.

 

10. Применение логотипа

Практически любой логотип должен отлично смотреться в черно-белом исполнении если планируется его печать в дальнейшем. Стоит учесть его размещение на разных носителях. Логотип в мониторе смотрится совсем по другому, чем на майке или ручке. В некоторых случаях требуется тиснение, вырезание или иные нестандартные методы нанесения на материалы. К примеру разработка сильно высокого логотипа может усложнить дальнейшее размещение на рекламной и деловой продукции с большим количеством текста по соседству.

 

 

11. Неверная приоритетность в логотипе

Часто дизайнеры по невнимательности или неопытности путают приоритеты или смысловую нагрузку. Выделяют цветом, массой, не то что необходимо по смыслу. Зритель должен считывать образ правильно и в нужном приоритете. Большие, яркие и контрастные формы бросаются в глаза, мелкие и пастельные – меньше. Должна быть точная иерархия между элементами, знаком и текстом.

 

 

12. Презентация логотипа

Отсутствие презентации может похоронить качественный логотип. Это как показать пол работы. Красиво визуализируйте варианты логотипа на сопутствующей продукции, которая соответствует тематике бизнеса. Дайте полное описание и обоснование той или иной идеи. Это лучше раскроет замысел и обоснует почему так и не иначе. Заказчикам советуем напротив, обращать внимание на чистый логотип, многие дизайнеры предлагают халтуру обернутую в красивое оформление, а если отбросить окружение и посмотреть на белом фоне, то ничего особенного.

 

 

13. Количество вариантов

С вопроса о количестве вариантов начинается каждое обращение в студию. Стоит помнить, что это не важно от слова совсем. Можно решить задачу с первого варианта, так и не решить ее с 10-го, убив кучу времени и нервов. Что касается дизайнеров, как бы не хотелось показать много вариантов, этого делать не стоит – клиент запутается однозначно. Не нужно сваливать на него все наработки и мысли. Потрудитесь уже до конца, и проведите отбор перед отправкой презентации.

 

 

14. Плагиат

Заимствование чужих работ всегда было и будет. Гораздо меньше у студий, больше у начинающих и недобросовестных дизайнеров, когда репутации толком ещё нет. К тому же, новички грешат банальными идеями, что чревато повторами, даже неосознанными. Ничего страшного в этом нет, если заметите заранее. Для этого используйте поиск по картинке, во всех известных поисковиках, на первом этапе такой проверки будет достаточно.

 

 

Выводы

• Спрашивайте у дизайнера наработки, эскизы и прочее, если не было предоставлено аргументации тех или иных решений в презентации. 
• Не используйте много шрифтов и цветов. Избегайте ненужных эффектов, таких как градиентов, объема и пр. Также следите за визуальной чистотой знака и логотипа, перегружать не стоит – отразится на запоминаемости и считывании идеи. 
• Не упирайтесь в количество вариантов, не в количестве счастье, а в качестве и результате. 
• Если в компании широкий спектр услуг, лучше обратить внимание на логотипы в виде абстракций, которые передают собирательный образ или намекают на вид деятельности. Так же не стоит отражать вид деятельности слишком очевидным. В такой же сфере эти идеи и образы уже давно использованы. 
• Ну и проверить логотип доступными способами, дело 5 минут, а сохранит кучу нервов и средств.

 

15. Возражения

Многие возразят, что студия Лебедева делает, последнее время, совсем не так и наплевала на все ваши правила. Отчасти это правда, но и верным решением это назвать нельзя. Стоит понимать, что логотип должен решать определенные задачи и вызывать нужные эмоции, ассоциации.  А такого рода работы считаем неким экспериментом, прощупывание рынка и желание попасть в тренды. Безусловно такой стиль узнаваем, эта задача достигнута, но дальше эксперимента это не уйдет. Сложно представить, что такие лого будут повсеместно. Хаус нашему миру обеспечен Да и применять их в типографии очень сложно.

Вот отзыв заказчика на это творение: https://www.artlebedev.ru/johnfedor/feedback/

Создать логотип самому

Давайте приступим сразу к делу, без воды и лишней терминологии, что такое логотип, зачем нужен и пр.

Основным фактором для создания логотипа служит определение статуса и дальнейшие планы на бизнес. Вы ИП или в планах малый и средний бизнес. Может есть перспективы для построения крупного бизнеса?

 

Создание логотипа для ИП

Начиная новое дело не секрет, что финансы, время и возможности оставляют желать лучшего. Разговоры о том, что “только начинаю и вообще я маленький человек” выкидывайте сразу в топку. Логотип – это как печать качества, он доказывает, что именно вы являетесь создателем продукта или услуги. Кроме того, к мастеру своего дела, возникает больше доверия. 

Для начинающих можем посоветовать воспользоваться множеством онлайн ресурсов по созданию лого самостоятельно. На что обратить внимание, избежать халтуры, как понять получился работающий лого или нет, расскажем чуть ниже.

 

 

Разработка логотипа для малого и среднего бизнеса

Для такого рода бизнеса и компаний советуем все-таки обратится к дизайнеру, на крайний случай начинающему. Наличие в планах компании предполагает больший охват аудитории, что требует лучшего качества логотипа. Он представляет уже не одного человека, а компанию, хоть и маленькую. 

 

 

Разработка логотипа для крупной компании или бизнеса

Тут однозначный и предсказуемый ответ – только профессиональная дизайн студия или дизайнер с большим опытом. Выходить на мировой рынок с посредственным логотипом или похожим на другую компанию – потеря репутации на старте. 

 

 

 

Основные правила создания логотипа

Нейминг 

Не пренебрегайте названием компании, это чревато как не регистрацией, так и поводом для насмешек. Для этой задачи также существует множество онлайн сервисов, какие-то удобней, лучше хуже, нужно экспериментировать. Или дизайн студия в помощь.

 

Проще – не всегда лучше

В большинстве случаев работать и применять логотип проще и удобней, когда нет  перебора деталей, цветов и эффектов. К тому же, это отражается на запоминаемости, особенность мозга, запоминать простые элементы. Не нужно всматриваться и запоминать кучу деталей. Если только эти детали не образуют некий знакомый образ. Например не простой зеленый квадрат, а квадрат состоящий из листиков. 

Есть мнение, что работающий логотип может повторить любой человек хоть на салфетке от руки. На наш взгляд, это высказывание давно устарело, так как за последние десятилетия компаний стало гораздо больше, и примитивные формы уже закончились) Но чисто технически, такие лого печатать, наносить на различные материалы, масштабировать, несомненно проще. 

 

Наплюйте на тренды

Пусть тенденциями будет озабочена индустрии моды. Она анонсирует новые веяния каждый год, создана удивлять, шокировать и меняться. С логотипом ровно обратная ситуация. Главное запоминаемость, и хорошо бы сохранять свою актуальность на протяжении 10-ти летний. Например логотип CocaCola не меняется уже полтора века. И никому не придет в голову, что логотип устарел. Так попасть в точку задача не из простых, но вполне реализуема, об этом далее.

 

Вид деятельности в логотипе

Тут ситуация двоякая и требует осмысления. Если хотите привязываться к продукту который создаете и уверены, что через несколько лет не расширится ассортимент или появятся новые услуги, то рекомендуем в логотипе отражать вид деятельности. Данный прием создаст нужные ассоциации при первом взгляде на логотип. Но сделать это интересно, найти отличительные черты от конкурентов.

Занимаясь ремонтом стиральных машин не обязательно делать знак в виде стиральной машины прямо в лоб. Желательно поискать более креативные решения, например как показано ниже. Гайка наталкивает на “ремонт”, а характерная черта в виде крышки от стиральной машины, дает понять что это. Согласитесь, так же интереснее) 

 

Если у компании широкий спектр продуктов или услуг, то лучше подобрать некий собирательный образ, который будет работать на уровне ассоциаций. Примерный шаблон представлен ниже, подробнее про форму логотипа ознакомьтесь тут. Или остановится на логотипе без знака. Обыграть все шрифтовым начертанием.

Вообще проводились исследования по теме – “На сколько важно, чтобы логотип отражал вид деятельности?” 

Вот полученные ответы:

16% ответили – “Не важно”

40% ответили – “Не принципиально, рассмотрим варианты”

44% ответили – “Обязательно”

Но опять таки, все решать вам) Пожелания клиентов могут быть продиктованы ложными знаниями, или собственными желаниями. Нужно пытаться как можно точнее спрогнозировать планы на бизнес, и исходя из этого принимать решение.

 

Логотип со знаком или просто шрифт?

Как уже упоминалось, если не отражать вид деятельности, то стоит рассмотреть вариант без знака. Только шрифтом можно сделать многое, и передать нужные ассоциации. Также если в логотипе короткое название, то шрифтовой логотип будет цельнее и гармоничнее. 

 

Как выбрать шрифт для логотипа

Как вы сами понимаете шрифт важная составляющая.  Давайте разберем их подробнее:

Шрифты с засечками. Универсальный шрифт, подходит практически ко всем лого. Более благородный, нежели инновационный. Придает статусности и аристократизма. При верном подходе, для раскрытия нужной ассоциации, вызывает уютные и теплые эмоции.

 

Шрифты без засечек. Подходит всем логотипам. С ними больше экспериментируют и придают некую изюминку. Такие шрифты гибкие, с точки зрения ассоциации. Например тонкий – подойдет IT, ранее был востребован Apple и другими  компаниями. Толстый – стабильный, устойчивый, уверенный в себе. 

 

Рукописные шрифты. Вызывает легкие и изысканные эмоции. Часто используется салонами красоты, все что связано с женственностью. Стоит быть осторожным, так как с этими шрифтами чаще косячат. Легко скатится в нечитабельность, применить не там где нужно и больше чем нужно.

 

Декоративные шрифты. Смелые и непредсказуемые. Используются в сфере праздников и развлечений. Сюда же можно записать детские товары и услуги. Могут быть очень разнообразные. Применяют редко, так как неподготовленному человеку сложно использовать грамотно и к месту.

 

Несколько общих советов по шрифту в логотипе

• Какой бы вид не выбрали, самое главное это читабельность.
• Должен вызывать правильные ассоциации. Для строительства, завитки и вензеля вряд ли подойдут.
• Уделите внимание соседству шрифтов со знаком. Очень острый и тяжелый знак, рядом с округлым шрифтом будут выглядеть неуместно. 
• Не используйте много шрифтов – будет каша. Максимум 2
• Старайтесь не использовать стандартные шрифты

 

Цвет в логотипе

Подробнее эта тема раскрыта в данной статье 

Поэтому пробежимся вкратце:

• Красный – Энергичность
• Оранжевый – Хорошее настроение
• Желтый – Праздник
• Зеленый – Спокойствие
• Синий – Уверенность
• Фиолетовый – Творчество
• Розовый – Невинность
• Черный – Стиль

Для подбора сочетания цветов, используйте специальные онлайн сервисы. В них доступна глубокая настройка по цветовым моделям, гибко и понятно. Например color.adobe.com

 

Виды логотипа

С видами логотипа ознакомьтесь тут

• Шрифтовой логотип
• Леттеринг / рукописный
• Аббревиатура
• Знак и торговая марка
• Знак + логотип
• Совмещенный
• Персонаж
• Гербовый логотип

 

 

Ошибки при выборе логотипа на примере

В связи с бешеной популярностью сервисов по созданию логотипа онлайн, приведем пример именно на них. Минимально опишем все минусы и плюсы. Так как неподготовленному человеку сложно сходу во всем разобраться. 

Такие ресурсы предлагают выборку из готовых иконок, чаще люди выбирают именно в лоб. Недвижимость – значит дом. Как уже знаете, лучше этого избегать.   

Далее смотрим на качество иконок, чаще всего, они банальные. Берутся из сторонних ресурсов и авторы этих иконок не предполагали, что их работу будут использовать в качестве логотипа. Иконки изначально предназначены для выделения или разбавления текста на сайте. Что бы придать некую визуализацию определенной теме или заголовку.

Следите за соседством знака и шрифтовой части. Тут также наблюдаются частые непопадания. При перечислении всех минусов, иногда можно подобрать что-то стоящее.

Пользуйтесь характеристиками и сочетаниями при подборе цветов. Следите за влиянием цвета на человека, чтобы вызвать правильные ассоциации с компанией.

Заключение

Каким бы не был бизнес и логотип, подготовьтесь к разработке заранее. Это поможет как создать самому, так найти и проверить дизайнера. Главное помните, никаких строгих клише не существует, если подойти с умом, соблюдая простые правила. Чтобы нарушать их, нужно знать базу. И только после этого эксперименты приведут к чему-то оригинальному и работающему. Не стоит всю ответственность взваливать на логотип, это всего лишь дверь в которую потенциальный клиент решает войти или нет.

Прежде чем переходить к видам логотипа необходимо напомнить из чего состоит лого в принципе:

1) Шрифтовая часть (название) это и есть «логотип»
2) Иконка, которая стоит рядом с шрифтовой частью, называется «знак»
Это важно для дальнейшего понимания и общения между дизайнером и клиентом.

 

Шрифтовой логотип

Давайте начнем с самого понятного, это шрифтовой логотип. Он состоит только из названия компании, отрисованного фирменным шрифтом. Шрифты могут быть как готовые, так и специально разработанные. Конечно, если хотите заявить о себе, как о серьезной самодостаточной компании, то лучше выбрать индивидуальную разработку шрифтового начертания. Больше доверия к чему-то оригинальному, человек подсознательно считывает образ с первого взгляда и откладывает себе под “корку” эти первые эмоции. Чего не скажешь о стандартных, готовых шрифтах, которые уже примелькались. И к сожалению, вызывают ассоциации с каким-то повторением и банальностью. Мало кого удивишь стандартным шрифтом, набранным в ворде.

Несколько правил и рекомендаций:

• Название компании не должно быть длинным, лучше одно слово. Только в коротких словах можно передать красоту букв, их сочетание между собой. Представьте как выглядел бы гугл с их цветными буквами в 3, 4 слова. Явное визуальное перенасыщение и детский сад. Если название длинное, то подойдет аббревиатура, про нее расскажу позже.
• Совсем хорошо, если удается в шрифтовой логотип поместить некую эмоцию или идею, которая будет вызывать нужные ассоциации. Например если строительная компания будет написана тонким, винтажным шрифтом с рюшечками ассоциации будут явно не те.
• Постарайтесь избегать лишних эффектов в шрифтах. К ним относятся тени, объем, сложные градиенты, нечитабельные шрифты и прочее. Так как в этом логотипе нету дополнительной смысловой нагрузки в виде знака, то шрифт и название должны четко и ясно передавать задуманное.
• Если все сделано правильно, то еще важно отметить простое использование логотипа. Хорошее масштабирование без потери качества и деталей. Это может пригодиться при мелкой печати, например на ручках.
• Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.

 

 

Леттеринг / рукописный логотип

Это подвид шрифтового логотипа, но его отличительная черта в стиле написания. Как правило, это всегда индивидуальная разработка или доработка существующего шрифта. Так как готовых, красивых шрифтов в таком стиле практически нет, особенно если это кириллица. Буквы на латинице плавные и интересные, легко взаимодействуют между собой, а кириллица выглядит грубовато и многие буквы трудно “соседствуют” между собой. В леттеринге это очень важно, буквы рисуются индивидуально и специально для каждого названия. Стоит переставить местами нарисованные буквы и слетит весь визуальный образ.

 

Несколько рекомендаций:

• Старайтесь избегать длинных названий и лишних эффектов.
• Лучше использовать один цвет или легкий градиент.
• Подходит к творческим видам деятельности и молодежным заведениям (кафе, barbershop, фотограф, художник, музыкант и пр.)
• Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.
• Возможны проблемы с масштабностью и печатью на разных носителях.
• Для многих исполнителей сложно реализуем, так как требует более глубоких знаний и чувства построения формы.

 

Логотип аббревиатура

На этот вид логотипа часто падает выбор из-за длинного названия, которое необходимо сократить и красиво представить. Согласитесь “Bayerische Motoren Werke” сложновато бы смотрелось на автомобиле, куда проще запомнить и визуализировать как “BMW”. Так же часто используют для именного логотипа, когда название состоит из нескольких учредителей, или для себя любимого:) Например многие бренды одежды построены по этому принципу.

Несколько особенностей:

• Используется аббревиатура как самостоятельный логотип в виде знака, так и с полным названием.
• Не использовать излишних цветов и эффектов.
• Может не подойти новым компаниям, для которых важно передать смысл всего нейминга.
• Особенно если он отражает вид деятельности.
• Если подойти с умом, то с большей вероятностью логотип будет уникальным.
• Простор для творчества, подходит любым компаниям и видам деятельности.

 

 

Знак и торговая марка

Этот вид логотипа используется без шрифтовой части. Доступен только для существующих компаний, гигантов индустрии, которые у многих на слуху и знают данный бренд. Они могут позволить себе избавиться от шрифтового начертания и оставить только знак. Типичный пример это некоторые логотипы из автомобильной индустрии. Все эти логотипы эволюционировали со своими компаниями и клиентами. Нарабатывая долгие годы узнаваемость бренда. Исключение можно сделать для новых компаний, где в знаке конкретно читается вид деятельности.

Возможные нюансы:

• Не многим компаниям можно посоветовать.
• В определенных условиях легко применять и использовать.
• Вызывают ассоциации стабильной, известной компании.

 

Знак + логотип

Это самый распространенный и классический вид логотипа. Где изображается шрифтовое начертание и отдельный знак. Знак дополняет название, нет никаких ограничений, используйте разные шрифты и образы. Любой стиль исполнения и расположение знака относительна шрифта. При условии грамотной реализации этот вид логотипа универсален и поэтому можно рекомендовать всем.

Основные правила:

• Следить за детализацией, количеством  эффектов и цветов
• Читабельность шрифтов
• Может недостаточно масштабироваться, зависит от стиля исполнения

 

Совмещенный логотип

Характерной чертой этого логотипа является совмещение знака и шрифтовой части, при чем не всегда они неразрывно связаны. Иногда можно шрифтовую часть убрать из логотипа и использовать один знак. В таких лого допустима свободная техника исполнения.

Несколько рекомендаций:

• Такой вид логотипа должен разрабатывать профессионал, так как это совмещение шрифтовой части и знака в единое целое.
• Работа неподготовленного исполнителя может привезти к визуальному перенасыщению.
• Такие лого практически всегда индивидуальны.
• Обратите внимание на детализацию, тут очень просто скатиться в кашу и не заметить этого.
• В логотипе должен быть один визуальный акцент, иначе будут глаза разбегаться, а это отразится на запоминаемости.

 

Логотип персонаж

Персонаж в логотипе может быть любой, все упирается только в опыт и фантазию дизайнера. Такие лого хорошо работают на запоминаемость, к тому же имеют свойства “оживать” на мероприятиях и рекламировать свой бренд. Часто встречаются в торговых центрах, кафе и фаст фудах.

Возможные нюансы:

• Не всегда подойдет для серьезных компаний, тяжелая промышленность и пр.
• Но опять таки, многое зависит от стилистики отрисовки и выбор персонажа к конкретной фирме.
• Можно и бегемота изобразить для строительной компании, сделать это органично.
• Персонаж хорошо работает, широко применяется в промо продукции, рекламе и пр.

 

Гербовый логотип

Самый последний вид логотипа в этом списке это гербовый. Его легко отличить от остальных из-за характерного внешнего вида, ведь он один из самых древних вариантов идентификации в истории, гербы, победоносные символы и пр. Такие лого выбирают компании, которые хотят вызывать ассоциации с некими традициями, отсылкой к корням. Заходят на рынок с четким убеждением свей позиции, стабильности и качества.

На что обратить внимание:

• Гербы проблемно масштабируются. Но многие умудряются распечатать логотип даже на ручке.
• Стоит подбирать стилистику отрисовки исходя из индивидуальных потребностей и учитывать нюансы.
• Передает чувства стабильности и надежности.
• Визуальное равновесие и симметрия вызывает нужные ассоциации у потенциального потребителя.

Заключение:

Абсолютно любой вид логотипа имеет право на существование в современном мире. Не прав будет тот, кто скажет, что детализированные логотипы не работают, вышли из моды и прочее. Или сейчас только простые знаки работают. Все зависит от правильности постановки задач, которые нужно решать индивидуально. А профессиональный подход закроет потребности перед компанией в дальнейшем.