Прежде чем переходить к видам логотипа необходимо напомнить из чего состоит лого в принципе:
1) Шрифтовая часть (название) это и есть «логотип»
2) Иконка, которая стоит рядом с шрифтовой частью, называется «знак»
Это важно для дальнейшего понимания и общения между дизайнером и клиентом.
Шрифтовой логотип
Давайте начнем с самого понятного, это шрифтовой логотип. Он состоит только из названия компании, отрисованного фирменным шрифтом. Шрифты могут быть как готовые, так и специально разработанные. Конечно, если хотите заявить о себе, как о серьезной самодостаточной компании, то лучше выбрать индивидуальную разработку шрифтового начертания. Больше доверия к чему-то оригинальному, человек подсознательно считывает образ с первого взгляда и откладывает себе под «корку» эти первые эмоции. Чего не скажешь о стандартных, готовых шрифтах, которые уже примелькались. И к сожалению, вызывают ассоциации с каким-то повторением и банальностью. Мало кого удивишь стандартным шрифтом, набранным в ворде.
Несколько правил и рекомендаций:
- Название компании не должно быть длинным, лучше одно слово. Только в коротких словах можно передать красоту букв, их сочетание между собой. Представьте как выглядел бы гугл с их цветными буквами в 3, 4 слова. Явное визуальное перенасыщение и детский сад. Если название длинное, то подойдет аббревиатура, про нее расскажу позже.
- Совсем хорошо, если удается в шрифтовой логотип поместить некую эмоцию или идею, которая будет вызывать нужные ассоциации. Например если строительная компания будет написана тонким, винтажным шрифтом с рюшечками ассоциации будут явно не те.
- Постарайтесь избегать лишних эффектов в шрифтах. К ним относятся тени, объем, сложные градиенты, нечитабельные шрифты и прочее. Так как в этом логотипе нету дополнительной смысловой нагрузки в виде знака, то шрифт и название должны четко и ясно передавать задуманное.
- Если все сделано правильно, то еще важно отметить простое использование логотипа. Хорошее масштабирование без потери качества и деталей. Это может пригодиться при мелкой печати, например на ручках.
- Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.
Леттеринг / рукописный логотип
Это подвид шрифтового логотипа, но его отличительная черта в стиле написания. Как правило, это всегда индивидуальная разработка или доработка существующего шрифта. Так как готовых, красивых шрифтов в таком стиле практически нет, особенно если это кириллица. Буквы на латинице плавные и интересные, легко взаимодействуют между собой, а кириллица выглядит грубовато и многие буквы трудно «соседствуют» между собой. В леттеринге это очень важно, буквы рисуются индивидуально и специально для каждого названия. Стоит переставить местами нарисованные буквы и слетит весь визуальный образ.
Несколько рекомендаций:
- Старайтесь избегать длинных названий и лишних эффектов.
- Лучше использовать один цвет или легкий градиент.
- Подходит к творческим видам деятельности и молодежным заведениям (кафе, barbershop, фотограф, художник, музыкант и пр.)
- Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.
- Возможны проблемы с масштабностью и печатью на разных носителях.
- Для многих исполнителей сложно реализуем, так как требует более глубоких знаний и чувства построения формы.
Логотип аббревиатура
На этот вид логотипа часто падает выбор из-за длинного названия, которое необходимо сократить и красиво представить. Согласитесь «Bayerische Motoren Werke» сложновато бы смотрелось на автомобиле, куда проще запомнить и визуализировать как «BMW». Так же часто используют для именного логотипа, когда название состоит из нескольких учредителей, или для себя любимого:) Например многие бренды одежды построены по этому принципу.
Несколько особенностей:
- Используется аббревиатура как самостоятельный логотип в виде знака, так и с полным названием.
- Не использовать излишних цветов и эффектов.
- Может не подойти новым компаниям, для которых важно передать смысл всего нейминга.
- Особенно если он отражает вид деятельности.
- Если подойти с умом, то с большей вероятностью логотип будет уникальным.
- Простор для творчества, подходит любым компаниям и видам деятельности.
Знак и торговая марка
Этот вид логотипа используется без шрифтовой части. Доступен только для существующих компаний, гигантов индустрии, которые у многих на слуху и знают данный бренд. Они могут позволить себе избавиться от шрифтового начертания и оставить только знак. Типичный пример это некоторые логотипы из автомобильной индустрии. Все эти логотипы эволюционировали со своими компаниями и клиентами. Нарабатывая долгие годы узнаваемость бренда. Исключение можно сделать для новых компаний, где в знаке конкретно читается вид деятельности.
Возможные нюансы:
- Не многим компаниям можно посоветовать.
- В определенных условиях легко применять и использовать.
- Вызывают ассоциации стабильной, известной компании.
Знак + логотип
Это самый распространенный и классический вид логотипа. Где изображается шрифтовое начертание и отдельный знак. Знак дополняет название, нет никаких ограничений, используйте разные шрифты и образы. Любой стиль исполнения и расположение знака относительна шрифта. При условии грамотной реализации этот вид логотипа универсален и поэтому можно рекомендовать всем.
Основные правила:
- Следить за детализацией, количеством эффектов и цветов
- Читабельность шрифтов
- Может недостаточно масштабироваться, зависит от стиля исполнения
Совмещенный логотип
Характерной чертой этого логотипа является совмещение знака и шрифтовой части, при чем не всегда они неразрывно связаны. Иногда можно шрифтовую часть убрать из логотипа и использовать один знак. В таких лого допустима свободная техника исполнения.
Несколько рекомендаций:
- Такой вид логотипа должен разрабатывать профессионал, так как это совмещение шрифтовой части и знака в единое целое.
- Работа неподготовленного исполнителя может привезти к визуальному перенасыщению.
- Такие лого практически всегда индивидуальны.
- Обратите внимание на детализацию, тут очень просто скатиться в кашу и не заметить этого.
- В логотипе должен быть один визуальный акцент, иначе будут глаза разбегаться, а это отразится на запоминаемости.
Логотип персонаж
Персонаж в логотипе может быть любой, все упирается только в опыт и фантазию дизайнера. Такие лого хорошо работают на запоминаемость, к тому же имеют свойства «оживать» на мероприятиях и рекламировать свой бренд. Часто встречаются в торговых центрах, кафе и фаст фудах.
Возможные нюансы:
- Не всегда подойдет для серьезных компаний, тяжелая промышленность и пр.
- Но опять таки, многое зависит от стилистики отрисовки и выбор персонажа к конкретной фирме.
- Можно и бегемота изобразить для строительной компании, сделать это органично.
- Персонаж хорошо работает, широко применяется в промо продукции, рекламе и пр.
Гербовый логотип
Самый последний вид логотипа в этом списке это гербовый. Его легко отличить от остальных из-за характерного внешнего вида, ведь он один из самых древних вариантов идентификации в истории, гербы, победоносные символы и пр. Такие лого выбирают компании, которые хотят вызывать ассоциации с некими традициями, отсылкой к корням. Заходят на рынок с четким убеждением свей позиции, стабильности и качества.
На что обратить внимание:
- Гербы проблемно масштабируются. Но многие умудряются распечатать логотип даже на ручке.
- Стоит подбирать стилистику отрисовки исходя из индивидуальных потребностей и учитывать нюансы.
- Передает чувства стабильности и надежности.
- Визуальное равновесие и симметрия вызывает нужные ассоциации у потенциального потребителя.
Заключение:
Абсолютно любой вид логотипа имеет право на существование в современном мире. Не прав будет тот, кто скажет, что детализированные логотипы не работают, вышли из моды и прочее. Или сейчас только простые знаки работают. Все зависит от правильности постановки задач, которые нужно решать индивидуально. А профессиональный подход закроет потребности перед компанией в дальнейшем.
