Penguin Books
Создатель Эдвард Янг
Фирма Penguin Books стала узнаваемой при помощи продажи недорогих книг, которые издавались в простых бумажных обложках. Эдвард Янг был молодой сотрудник этой компании. В марте 1936 года, по прошествии почти года, продажи книг увеличились до отметки миллион экземпляров. Сегодня дизайн-макет Penguin Books преподается студентам-графикам во всем мире. Когда Эдвард Янг придумал знаменитого пингвина, он был в возрасте 21 года
Apple
Создатель Роб Янов
Знаменитое «яблоко» придумал Роб Янов. Изначально компания Apple имела логотип на котором изображен Исаак Ньютон, отдыхающий под яблоней,а на ней в свою очередь, висит яблоко. Но старый логотип по мнению дизайнеров был нетехнологичным и именно Роб Янов взялся за работу по дизайну нового. По просьбе Стива Джобса дизайнер принялся за работу не теряя ни минуты. Робу пришлось испортить много яблок, прежде чем он создал новый символ. Результат, поистине стоил всех его трудов и дизайнер уже скоро представил новое «яблоко» Джобсу. В данном логотипе была применена архитектурная пропорция – золотое сечение, еще именуемая божественной. Форма логотипа Apple не менялась уже 40 лет. С 1998 года его лишили цветности, а в 2000 – добавили объем. Таким мы знаем Apple по сей день.
Коммерческий банк Кувейта
Создатель Алан Флетчер
Логотип разработан в 1979 году. Уникальность его состоит в использовании куфического шрифта, которым написано название самого банка. Кувейтский коммерческий банк перед выходом на международный рынок принял решение создать символ, который был бы одновременно понятен человеку и с запада и с востока. Таким образом, в конце семидесятых эту работу взяла на себя фирма Pentagram во главе с заслуженным мастером графики Аланом Флетчером. Тогда он еще не знал, что данный заказ станет для дизайнера настоящим испытанием. Кроме задачи повышенной сложности — изобразить название банка в трех разных системах письменности с неодинаковым направлением чтения одновременно – нужно было мириться с неординарной системой работы заказчика. Кувейтцы работают несколько минут в день, посему назначенная встреча не могла произойти месяцами. А уж перелеты по семь часов, сопровождающиеся молитвами всего салона – действо не для слабонервных. Но труды команды дизайнеров были вознаграждены сполна: логотип Кувейтского банка стал лучшим примером логостроения во всем мире.
I ♥ NY
Шрифт American Typewriter
Данный символ создавался в качестве стандартной рекламной компании дизайнером Глейзером для министерства торговли США. Такая рекламная компания была оценена совсем не дорого и планировалась всего на несколько месяцев. Совершенно неожиданно символ стал популярным в поп-культуре. На него создавались различные пародии и немного видоизмененные копии. Сейчас эскиз в оригинале хранится в галерее современного искусства в Нью-Йорке. В 2000 году планировалось создать новую эмблему Нью-Йорка и даже подали заявку на ее изготовление, но общественность оказалась против. Создателям, вместо полной замены, пришлось немного видоизменить существующий логотип. Работа была поручена Saatchi&Saatchi, но в результате она потерпела поражение. Не смотря на небольшую оплату труда создателя штат получил много миллионов долларов за использование логотипа. А число судебных споров за право его использования перевалило за три тысячи.
American Airlanes
Логотип создавался дизайнером Виньелли в 1967 году. Данная графическая символика ознаменована тремя необычными вещами. Во-первых в данном логотипе использовался такой шрифт как Helvetica. Ранее шрифт не применялся для названий и был внедрен именно Массимо Виньелли. Во-вторых это первый случай когда название которое состоит из двух слов в символике изображен в виде одного. И в третьих, все эти годы символ не видоизменялся и оставался в первозданном виде, но уже в виде цифрового рисунка.
Superman
Значок Супермена придумал Джо Шустер и Джерри Сигель в 1937 году, использовав при этом шрифт Helvetica. Постановка задачи создателям была нестандартной: требовалась одновременная схожесть на значок полиции и на бриллиант одновременно. Бриллиант в концепции несокрушимости, а знак полиции – готовность защищать – таким образом нужно было передать данную информацию. Впоследствии символ с буквой S в основе мы видим и сейчас.
Также можно отметить то, что именно знак Супермена был первым принтом на футболках. Именно с него началась мода носить футболки с изображением символа супергероя.
Shell
В 1971 году Реймонд Лоуи создал логотип Shell. Само слово Shell более ста лет ассоциируется именно с нефтяным бизнесом. Красно-желтая раковина — символ компании – это оболочка моллюска, привычный символ качества и репутации. История вековой давности гласит, что именно гребешок был взят с фамильного герба одного из совладельцев компании в то время. А благодаря Лоуи с 1971 года этот логотип вошел в современность в привычном нам виде. Яркие цвета были добавлены уже в 1995 году. Гребешок до сих пор является одним из наиболее известных символов бренда.
Hard Rock Café
Эмблема Hard Rock Cafe, для сети кафе, которая выросла из небольшого ресторана придумал Алан Олдридж в 1971 году. Сеть была отлична от остальных развешанными по стенам рок-раритетами. Сегодня логотип варьируется для нескольких направлений бизнеса. Но все несут первоначальную идею – надпись поверх окружности. Алан Олдридж – известный художник психоделического стиля. В шестидесятых годах он пользовался большой популярностью среди иллюстраторов. Среди его заказчиков были Элтон Джона, The Rolling Stones и «великолепная четверка» — The Beatles. Алан Олдридж иллюстрировал многие культовые альбомы, и со временем символ Hard Rock Cafe тоже приобрел своеобразный культ.
Mercedes
Mercedes-Benz – всемирно известная марка, и логотип ее считается самым узнаваемым на планете. Его дизайнер Готтлиб Даймлер и история его начинается в 1925 году. Символ Мерседес состоит из двух частей, а именно в нем сочетается трехконечная звезда от Daimler и лавровый венок, который принадлежит Benz. Два логотипа, как и две конкурирующие компании 15 лет существовали порознь. Готтлиб Даймлер, создавая символ, передал универсальность двигателей, ассоциировав ее с тремя известными стихиями: воздухом, землей и водой.
Levi’s
Фирма LeviStrauss&Co начинала пошив своих изделий под эмблемой с нарисованными лошадьми, которые пытаются порвать джинсы. Это было намного ранее, чем 1873 год. В тот период не только джинсы, а любые брюки в принципе были продуктом эксклюзивным, так как их еще не шил никто. Посему производитель не нуждался в рекламе и в товарной символике. Логотип был рожден в 1886 году, когда слава джинсов выросла. Красный ярлычок, под которым мы привыкли видеть данную продукцию вышел в свет в 1936 году. Он и сегодня является знаком идентификации качественной оригинальной продукции. Саму надпись вероятнее всего создал арт-директор Levi’s, но о точном имени дизайнера и названии шрифта история умалчивает.
Swatch
Бренд Swatch вместе со своим символом были сформированы в 1981 году. На этот период пришел пик популярности дешевых электронных азиатских часов. И Швейцарские производители немного запаниковали. Автор названия — Николас Хайек – большой поклонник швейцарских часов. Ему так же принадлежала идея объединится в конгломерат вместо банкрота компаний производителей, для производства более доступных по цене часов, что впоследствии составило достойную конкуренцию азиатам. Сейчас ошибочно полагают, что шрифт SwatchIt использовали для создания логотипа Swatch, но на самом деле все было наоборот: это создатель шрифта глядя на логотип Swatch придумал такой шрифт.