Зачем нужен брендбук, гайдбук или логобук?
Brandbook
Это самое полное руководство и работа команды. Так как описывает не только логотип и фирменный стиль, а всю идеологию компании, продвижение и виды рекламы, стратегии, выход на рынок и многое другое. Но так сложилось, что в обиход вошел только этот термин. И все называют одним общим словом брендбук, без привязки к видам руководства.
Guidebook
В этом руководстве описывают логотип и фирменный стиль. Все правила и описание фирменных элементов. Расположение на разных форматах в пространстве, с дополнительными фото материалами и без. Рекомендации для деловой документации, рекламной и прочей продукции.
Logobook
Это самое простое руководство, которое описывает только логотип. Его построение, возможно заложенную идею. Шрифты использованные в логотипе, цвета, охранное поле и пр. По цене логобук самый доступный.
Когда брендбука нет
После разработки фирменного стиля было все выверено и проверено, но в дальнейшем слетели все, шрифты, пропорции, добавили ненужных полос и пр. А имея на руках руководство по логотипу, этого бы не произошло. Открывая точки продаж, логотип и фирменный стиль проходит через кучу людей, и каждый норовит внести свою лепту. В итоге получаем дизайн плохого качества. И зачем обращались к профессионалам, если по итогу работа испорчена?
Изначально
Вышло в итоге
Но есть же исходники?
Вы возразите, что есть все исходники, и понятно, что в них ничего менять нельзя. Предположим, что Вы открываете точку продаж. Изначально был определенный список фирменных носителей, в виде вывесок, штендеров и пр. После открытия внезапно оказалось, что нужно сделать листовку. Так как нет руководства, дизайнер решает все сделать по своему, в итоге теряется общий стиль и узнаваемость. Размер шрифтов, цвет, фото материалы, расположение логотипа, все мелочи влияют на восприятие и узнаваемость.
Брендбук избавит от проблем
Совсем другая ситуация, когда имеется руководство. Никому не нужно объяснять, что должно быть и как. Просто отдаете брендбук и избавляетесь от проблем. Штатный дизайнер уже будет видеть, что можно делать, а что запрещено. К тому же, при потере исходников, по брендбуку всегда можно все восстановить.
Информативное руководство
Но стоит помнить, что руководства тоже могут быть некачественные. Они вроде как присутствуют, но информативности в них никакой. Давайте рассмотрим на самом простом примере, фирменном бланке.
Справа на бланке описание отсутствует, толку от этой картинки практически никакого. Так как слева размещен тот же бланк, но с полным описанием. Какие шрифты, отступы, размеры. Эта информация явно вам пригодиться 🙂
Информативно
Не информативно
Пример информативного брендбука
Вот ещё несколько разворотов для примера. Как видите брендбук должен помогать компании, а не создавать видимость. И нужно стараться из каждого фирменного носителя выжать максимум информации: цвет, форма, композиция, размеры, отступы, шрифты и т.д. И не важно где вы разрабатываете руководство, обращайте на это внимание и требуйте должного качества.
Удачи в бизнесе!
