Как создать логотип

Создать логотип самому

Давайте приступим сразу к делу, без воды и лишней терминологии, что такое логотип, зачем нужен и пр.

Основным фактором для создания логотипа служит определение статуса и дальнейшие планы на бизнес. Вы ИП или в планах малый и средний бизнес. Может есть перспективы для построения крупного бизнеса?

Создание логотипа для ИП

Начиная новое дело не секрет, что финансы, время и возможности оставляют желать лучшего. Разговоры о том, что “только начинаю и вообще я маленький человек” выкидывайте сразу в топку. Логотип – это как печать качества, он доказывает, что именно вы являетесь создателем продукта или услуги. Кроме того, к мастеру своего дела, возникает больше доверия. 

Для начинающих можем посоветовать воспользоваться множеством онлайн ресурсов по созданию лого самостоятельно. На что обратить внимание, избежать халтуры, как понять получился работающий лого или нет, расскажем чуть ниже.

Разработка логотипа для малого и среднего бизнеса

Для такого рода бизнеса и компаний советуем все-таки обратится к дизайнеру, на крайний случай начинающему. Наличие в планах компании предполагает больший охват аудитории, что требует лучшего качества логотипа. Он представляет уже не одного человека, а компанию, хоть и маленькую. 

Разработка логотипа для крупной компании или бизнеса

Тут однозначный и предсказуемый ответ – только профессиональная дизайн студия или дизайнер с большим опытом. Выходить на мировой рынок с посредственным логотипом или похожим на другую компанию – потеря репутации на старте. 

Основные правила создания логотипа

Нейминг 

Не пренебрегайте названием компании, это чревато как не регистрацией, так и поводом для насмешек. Для этой задачи также существует множество онлайн сервисов, какие-то удобней, лучше хуже, нужно экспериментировать. Или дизайн студия в помощь.

Проще – не всегда лучше

В большинстве случаев работать и применять логотип проще и удобней, когда нет  перебора деталей, цветов и эффектов. К тому же, это отражается на запоминаемости, особенность мозга, запоминать простые элементы. Не нужно всматриваться и запоминать кучу деталей. Если только эти детали не образуют некий знакомый образ. Например не простой зеленый квадрат, а квадрат состоящий из листиков. 

Есть мнение, что работающий логотип может повторить любой человек хоть на салфетке от руки. На наш взгляд, это высказывание давно устарело, так как за последние десятилетия компаний стало гораздо больше, и примитивные формы уже закончились) Но чисто технически, такие лого печатать, наносить на различные материалы, масштабировать, несомненно проще. 

Клоны в логотипе

Наплюйте на тренды

Пусть тенденциями будет озабочена индустрии моды. Она анонсирует новые веяния каждый год, создана удивлять, шокировать и меняться. С логотипом ровно обратная ситуация. Главное запоминаемость, и хорошо бы сохранять свою актуальность на протяжении 10-ти летний. Например логотип CocaCola не меняется уже полтора века. И никому не придет в голову, что логотип устарел. Так попасть в точку задача не из простых, но вполне реализуема, об этом далее.

Вид деятельности в логотипе

Тут ситуация двоякая и требует осмысления. Если хотите привязываться к продукту который создаете и уверены, что через несколько лет не расширится ассортимент или появятся новые услуги, то рекомендуем в логотипе отражать вид деятельности. Данный прием создаст нужные ассоциации при первом взгляде на логотип. Но сделать это интересно, найти отличительные черты от конкурентов.

Занимаясь ремонтом стиральных машин не обязательно делать знак в виде стиральной машины прямо в лоб. Желательно поискать более креативные решения, например как показано ниже. Гайка наталкивает на “ремонт”, а характерная черта в виде крышки от стиральной машины, дает понять что это. Согласитесь, так же интереснее) 

Правильное и не правильное решение знака в логотипе

Если у компании широкий спектр продуктов или услуг, то лучше подобрать некий собирательный образ, который будет работать на уровне ассоциаций. Примерный шаблон представлен ниже, подробнее про форму логотипа ознакомьтесь тут. Или остановится на логотипе без знака. Обыграть все шрифтовым начертанием.

Какие ассоциации вызывают логотипы

Вообще проводились исследования по теме – “На сколько важно, чтобы логотип отражал вид деятельности?” 

Вот полученные ответы:

16% ответили – “Не важно”

40% ответили – “Не принципиально, рассмотрим варианты”

44% ответили – “Обязательно”

Но опять таки, все решать вам) Пожелания клиентов могут быть продиктованы ложными знаниями, или собственными желаниями. Нужно пытаться как можно точнее спрогнозировать планы на бизнес, и исходя из этого принимать решение.

Логотип со знаком или просто шрифт?

Как уже упоминалось, если не отражать вид деятельности, то стоит рассмотреть вариант без знака. Только шрифтом можно сделать многое, и передать нужные ассоциации. Также если в логотипе короткое название, то шрифтовой логотип будет цельнее и гармоничнее. 

Шрифтовые логотипы

Как выбрать шрифт для логотипа

Как вы сами понимаете шрифт важная составляющая.  Давайте разберем их подробнее:

Шрифты с засечками. Универсальный шрифт, подходит практически ко всем лого. Более благородный, нежели инновационный. Придает статусности и аристократизма. При верном подходе, для раскрытия нужной ассоциации, вызывает уютные и теплые эмоции.

Шрифты без засечек. Подходит всем логотипам. С ними больше экспериментируют и придают некую изюминку. Такие шрифты гибкие, с точки зрения ассоциации. Например тонкий – подойдет IT, ранее был востребован Apple и другими  компаниями. Толстый – стабильный, устойчивый, уверенный в себе. 

Рукописные шрифты. Вызывает легкие и изысканные эмоции. Часто используется салонами красоты, все что связано с женственностью. Стоит быть осторожным, так как с этими шрифтами чаще косячат. Легко скатится в нечитабельность, применить не там где нужно и больше чем нужно.

Декоративные шрифты. Смелые и непредсказуемые. Используются в сфере праздников и развлечений. Сюда же можно записать детские товары и услуги. Могут быть очень разнообразные. Применяют редко, так как неподготовленному человеку сложно использовать грамотно и к месту.

Несколько общих советов по шрифту в логотипе

• Какой бы вид не выбрали, самое главное это читабельность.
• Должен вызывать правильные ассоциации. Для строительства, завитки и вензеля вряд ли подойдут.
• Уделите внимание соседству шрифтов со знаком. Очень острый и тяжелый знак, рядом с округлым шрифтом будут выглядеть неуместно. 
• Не используйте много шрифтов – будет каша. Максимум 2
• Старайтесь не использовать стандартные шрифты

Цвет в логотипе

Подробнее эта тема раскрыта в данной статье 

Поэтому пробежимся вкратце:

• Красный – Энергичность
• Оранжевый – Хорошее настроение
• Желтый – Праздник
• Зеленый – Спокойствие
• Синий – Уверенность
• Фиолетовый – Творчество
• Розовый – Невинность
• Черный – Стиль

Для подбора сочетания цветов, используйте специальные онлайн сервисы. В них доступна глубокая настройка по цветовым моделям, гибко и понятно. Например color.adobe.com

Виды логотипа

С видами логотипа ознакомьтесь тут

• Шрифтовой логотип
• Леттеринг / рукописный
• Аббревиатура
• Знак и торговая марка
• Знак + логотип
• Совмещенный
• Персонаж
• Гербовый логотип

Ошибки при выборе логотипа на примере

В связи с бешеной популярностью сервисов по созданию логотипа онлайн, приведем пример именно на них. Минимально опишем все минусы и плюсы. Так как неподготовленному человеку сложно сходу во всем разобраться. 

Такие ресурсы предлагают выборку из готовых иконок, чаще люди выбирают именно в лоб. Недвижимость – значит дом. Как уже знаете, лучше этого избегать.   

Примитивные иконки

Далее смотрим на качество иконок, чаще всего, они банальные. Берутся из сторонних ресурсов и авторы этих иконок не предполагали, что их работу будут использовать в качестве логотипа. Иконки изначально предназначены для выделения или разбавления текста на сайте. Что бы придать некую визуализацию определенной теме или заголовку.

Неверный подбор цветов, композиции, знака к шрифту

Следите за соседством знака и шрифтовой части. Тут также наблюдаются частые непопадания. При перечислении всех минусов, иногда можно подобрать что-то стоящее.

Пример логотипов созданных в онлайн генераторах

Пользуйтесь характеристиками и сочетаниями при подборе цветов. Следите за влиянием цвета на человека, чтобы вызвать правильные ассоциации с компанией.

Заключение

Каким бы не был бизнес и логотип, подготовьтесь к разработке заранее. Это поможет как создать самому, так найти и проверить дизайнера. Главное помните, никаких строгих клише не существует, если подойти с умом, соблюдая простые правила. Чтобы нарушать их, нужно знать базу. И только после этого эксперименты приведут к чему-то оригинальному и работающему. Не стоит всю ответственность взваливать на логотип, это всего лишь дверь в которую потенциальный клиент решает войти или нет.