Значение цвета в логотипе

Цвет и логотип

Давайте вместе разберемся какой цвет выбрать в логотипе и бренда в целом. Проводилось огромное количество исследований, и каждый знает, что цвета вызывают эмоции. А вот как грамотно направить нужные эмоции вашему логотипу и бренду, давайте разбираться. 

Прежде всего стоит помнить, что цвет, наравне с формой может сделать объект тяжелым или легким, острым или плавным. На это влияет насыщенность, масса в пространстве, тональность, вид логотипа и другие факторы. При грамотном использовании можно достигнуть визуального обмана, перенаправить внимание в нужное русло. Так же влияет на какой форме находится цвет, его соседство с другими объектами и пр. 

Теплые цвета

Все теплые цвета (от желтого к зеленому) призывают и стимулируют психику на совершение каких либо активных действий. Это энергия, драйв, скорость. При чем как на эмоциональном так и на физическом уровне. Например большинство скидок желтые, оранжевые или красные. Или красная тряпка на которую якобы реагирует бык. Понятно, что он дальтоник и цвет прямого воздействия не оказывает, это скорее для привлечения внимания зрителя. При надобности эту энергию можно приглушить добавлением белого цвета, чтобы получились немного пастельными (разбеленными)

Холодные цвета

На спектре от зеленого к розовому, холодные цвета. Если обобщать, они призывают психику и мозг к расслаблению, созиданию. Это не значит, что ярко фиолетовый или салатовый не могут побуждать к энергии, просто в сравнении с теплыми цветами, ее меньше. А если их еще и немного осветлить, то получится полное умиротворение для психики. Голубое небо с белыми облаками и уходящий в бескрайний горизонт зеленый луг 🙂

Основные теплые цвета

Пастельные теплые цвета

Основные холодные цвета

Пастельные холодные цвета

Плотность цвета

Самые плотные цвета, это темные: красный, глубокий синий, темно-зеленый, фиолетовый и пр. Менее плотные это желтый, голубой, салатовый, розовый. При этом более яркие и светлые.

Плотные цвета

Красный цвет в логотипе

Как уже упоминал ранее, красный самый энергичный. Но одновременно и противоречивый. Может вызывать ассоциации как с враждой, болью, кровью, так и с любовью, страстью, красотой и богатством. С ним стоит быть аккуратным, и тут важно соседство с другими цветами, фонами и прочим оформлением. Хотите усилить – красный с черным, коричневым. Передать любовь и заботу – красный с оранжевым желтым и пр. теплыми цветами.

В логотипе часто применяется в геральдических логотипах. Вызывает силу, величие, призыв к действию. Если в бизнесе эти качества превалируют, это несомненно ваш выбор.

Оранжевый логотип

Это средний цвет между красным и желтым. Отсылает к домашнему комфорту и уюту, там где тепло и сухо. Яркий оранжевый передает позитивную энергию, радость и хорошее настроение. Часто используется супермаркетами, магазинами, праздничным агентствам, спа-салонами и пр.

Желтый логотип

Цвет творчества, праздника позитивных эмоций и веселья. Самый теплый и жизнерадостный. Часто используется в логотипах детских магазинов, товаров для праздника, путешествий, кафе. Но за ним может тянутся неприятный шлейф ассоциаций “желтой прессы” желтые цветы к разлуке и тд.

Зеленый логотип

Первое, что каждому приходит в голову это природа, зеленая трава. А как вывод спокойствие и умиротворение. Здоровый образ жизни, натуральность, умиротворение и исцеление. Хотите передать гармонию и спокойствие, этот цвет в логотипе для вас. 

Используется в продуктовых магазинах, фитнесе, экологии и здоровом питании. Более яркий салатовый, так же возможен для рассмотрения в спорте.

Синий/голубой логотипы

Самый холодный и успокаивающий. Цвет неба и воды. По своим качествам похож на зеленый, только больше успокаивает, нежели придает экологичности. Поэтому часто используется компаниями которые призваны успокаивать и вызывать доверие: медицина, психология, юриспруденция, техника и пр. Голубой символизирует нежность, постоянство и благородство, сразу вспоминается “человек голубых кровей” Чистота мыслей, мудрость и философия.

Фиолетовый лого

Так же как и синий вызывает ассоциации с мудростью. Философия, магия и мистика идут рука об руку с этим цветом. Пользуется спросом у компаний которые занимаются сладостями и шоколадной продукцией.Также это цвет аристократии, престижа.

Розовый логотип

Спокойный розовый, цвет наивности беззаботности и молодости “розовые очки”. Одновременно с этим символизирует любовь, романтичность, доброту. Считается женским, что отражается в логотипах для салона красоты. С ярким розовым не стоит перебарщивать, чтобы не вызывать ненужных ассоциаций: взбалмошность, легкомысленность, пошлость.

Черный логотип

Что касается логотипостроения, то черный считается стильным, выдержанным, качественным. Особенно если фон черный, а логотип белый. Используется различными бутиками. Совместно с хорошими материалами достаточно просто достичь эффекта дороговизны и стиля.

Коричневый 

Цвет земли, плодородия, стабильности и приземленности. При правильном подходе символизирует достаток и уют. В тандеме с спокойным оранжевым дает хороший эффект. Ассоциируется с трудолюбием и усердием, так же натуральностью и природой. Стабильный вариант для пекарни и кондитерской, товаров для ремонта и быта, гостиниц, сельского хозяйства.

Несколько советов при построении логотипа и бренда

Подбирайте цвет отталкиваясь от психологического восприятия. Не следует подходить к делу “мне нравится” Отталкивайтесь от изложенной информации выше. Вам хоть тысячу раз может нравится розовый цвет, но делая логотип для юридической компании это будет неуместно. Если только не сделать из этого некую фишку и грамотно обыграть. Но даже этот прием может не сработать и отпугнуть людей. Выделит из конкурентов точно, но надо ли выделяться в негативном свете?

Анализируйте конкурентов, добавить своего можно всегда. Если не цветом, то оттенком, массой или сочетаниями с другими цветами. Строительная фирма с красным логотипом у конкурентов? Уходите в оттенки, ближе к оранжевому, пусть будет соседствовать с серым, возможно серого больше. Не воспринимайте похожесть цветов как что-то страшное. Обратите внимание на примере: facebook, linkedIn, twitter, vk. Все эти соц.сети примерно в одном цвете.

Используйте ваши цвета во всех направлениях при выходе на рынок. От логотипа и наружной рекламы, до видео. Часто бывает, что кроме логотипа и цвета никаких фирменных элементов у компании нет. Тогда сам цвет становится продвижением. Подумайте о каком-либо цвете и вспомните компании в такой же цветовой палитре. Запомнились они именно цвету.

Старайтесь не использовать больше 1,2-х цветов. Именно столько цветов используют 95% самых успешных компаний в мире. Иначе рискуете разбить визуальную целостность логотипа, образ должен считываться максимально просто и быстро, не отвлекая внимание на излишние цвета.

Определите стратегию продвижения и какие эмоции хотите вызывать у своего потенциального клиента. Основываясь на этом и нужно определяться с цветом. 

Не пренебрегайте подбором цвета, это абсолютно бесплатно, и требует чуточку времени на изучение. Цвет и логотип это первое, что видит потребитель, он может как запомнить так и пропустить мимо своего внимания вообще. 

А если возникнут проблемы, мы всегда готовы помочь:)