Круглый или квадратный, треугольный или овальный логотип?
Известно, что все что видит человек, оказывает психологическое влияние. Форма логотипа не исключение, закладывает подсознательное восприятие бренда, а каким оно будет, зависит от правильного выбора.
Существует два основных сценария использования:
- логотип в виде простой фигуры
- логотип образуется в фигуру, посредством других элементов.
И каждый из видов имеет минусы и плюсы.
Логотип в виде фигуры
К однозначным плюсам можно отнести запоминаемость логотипа, и это неоспоримый факт, основанный на большом количестве исследований. Простые формы считываются мозгом в разы лучше. К тому же применение в печати и нанесении не будет проблемой. Такие лого без проблем смотрятся как на ручке, так и на билбордах.
Но минусы могут перечеркнуть плюсы, когда увидите похожий логотип, пусть даже в другой отрасли. Простые фигуры уже давно заняты и будут вызывать ассоциации с уже существующей компанией. Именно по этой причине логотипы в стиле «минимализм» очень сложны для разработчиков. Найти какую-то фишку конечно тоже не просто, но важнее не пересечься с другими.
Образует фигуру
Логотип, который состоит из других деталей, которые образуют простую фигуру или форму, придают большей уникальности. Таким способом проще выделится от конкурентов. Лучше раскрыть идею, философию и образ компании.
К минусам можно отнести спорное применение. Ведь количество деталей может зашкаливать, что плохо отразится на печати и масштабе. Это касается логотипа в виде персонажа или винтажных лого. Если не будете применять лого в мизирном масштабе, то такие лого можно рекомендовать.
Символизм фигур в логотипах
Круглые логотипы
Это самая распространенная форма, так как она идеальна для глаза, ему не на чем запинаться. То же касается других плавных форм: овалы, волны, фаски и пр. В природе нет ничего острого, взгляд скользит как по волнам. Мозг эту информацию считывает, как мягкую, дружественную, миролюбивую. Символизирует единство и дружбу, начало всех начал. Солнце, планеты, космос, инь и янь, круговорот жизни и пр. Можно уйти в динамику — овал, можно придать масштабности — шар.
Кольцо
Олицетворяет прочность, защиту, союз, единство и целостность. Очень часто используется как прием, объединить некий другой образ, визуально собрать композицию в логотипе. Даже самые детализированный логотипы в виде персонажа, обрамленные в круг, смотрятся и воспринимаются гораздо цельнее. Несколько переплетенных колец — единство.
Логотип квадрат
Символизирует порядок, мудрость, равенство, прямоту, стабильность и устойчивость. Связан с числом 4, четыре стороны света, стихии, поры года и пр. Используется компаниями, где серьезность, безопасность и стабильность превыше всего. Банки, строительство, юриспруденция, техника, IT и пр. Куб еще более сильная фигура 4×4.
Ромб и гексагон
От квадрата отличается более гибким применением, сторонами и остротой углов. Ромб олицетворяет власть и могущество. Одновременно привлекает богатство — вспоминаем форму алмаза.
Гексагон олицетворяет гармонию, стабильность. Обладатель золотого сечения и природный символ: снежинки, пчелиные соты и пр. Может быть как 5-ти, так и 6-ти угольный. За счет формы прекрасно клонируется, часто используется дизайнерами в виде фирменных элементов и другой рекламной продукции. Подходит корпоративным компаниям, где процветает командный дух, многогранные идеи, проекты и энергия.
Треугольник в логотипе
Самая устойчивая, надежная и стабильная фигура. Поэтому нашел широкое применение в строительстве, научной отрасли, банковской сфере и т.д. Олицетворяет плотное объединение: мужчина, женщина и потомство, единство души, тела и духа человека, стремление к росту. Так же свободно клонируется, что позволяет играть с этой особенностью. Самая первая фигура которая использовалась в орнаментах. Еще большую смысловую нагрузку дает пирамида. Три треугольника стоят на квадратном основании — что может быть прочнее?
Линии
Вертикальные или горизонтальные трактуются по разному. Вертикальные вызывают стабильность, силу и выносливость, горизонтальные — энергию и одновременно спокойствие, предсказуемость. Линии также передают динамику, включая диагональные. Усиление нужного эффекта можно достичь толщиной самих линий. Тонкие — более изящные, толстые — более стабильные и сильные.
Волны и спирали
Как положено любой волне, придает гибкости, адаптивности. Легкость и непринужденность женского характера или адаптивности бизнесу. Спирали приковывают взгляд и гипнотизирую. Что будет совсем нелишним для привлечения внимания вашему бренду. Используются часто в творчестве, медицине, IT.
Заключение
Обладая этими знаниями, вы сможете правильно оценивать работу дизайнера или создавать лого сами. Вышесказанное имеет отношение к форме, чтобы логотип получился целостным по всем направлениям соблюдайте правила цвета, подбора шрифтов, общей композиции и идеи. Постарайтесь объединить эти знания в одном логотипе, чтобы донести до потребителя нужный посыл и идею.
