Стили и тренды логотипов

Часть 1: Фундаментальные и Классические подходы

Это базовые категории, на которых строится большая часть логотипов. Они определяют общую логику и структуру знака.

 

1. Типографический / Шрифтовой (Typographic)

Логотип состоит исключительно из названия компании, написанного определенным шрифтом. Это может быть как существующий шрифт, так и специально разработанный для бренда.

Характерные особенности:

Цвет: Любой, но часто используются 1-2 корпоративных цвета для узнаваемости.

Форма: Определяется гарнитурой шрифта (с засечками, без, рукописный, акцидентный). Основной акцент — на читаемости и уникальности начертания.

Композиция: Фокус на межбуквенном расстоянии (кернинг), межстрочном интервале (интерлиньяж) и общей гармонии текста.

Настроение: Может быть любым — от строгого и авторитетного (шрифты с засечками) до дружелюбного и современного (гротески).

Примеры брендов: Google, FedEx, Coca-Cola, VISA, SONY.

 

2. Минимализм (Minimalism)

Стиль, использующий минимум элементов для передачи максимума смысла. Девиз — “меньше значит больше”.

Характерные особенности:

Цвет: Ограниченная палитра, часто монохромная (черный, белый, серый) или с одним ярким акцентом.

Форма: Простые геометрические фигуры, чистые линии, много “воздуха” (негативного пространства). Отсутствие лишних деталей.

Композиция: Асимметричная или идеально сбалансированная, предельно лаконичная.

Настроение: Современное, чистое, уверенное, премиальное, технологичное.

Примеры брендов: Apple, Nike (свуш), Mitsubishi, Target.

 

3. Абстрактный (Abstract)

Логотип представляет собой уникальную, нефигуративную форму, которая не изображает конкретный объект из реального мира. Этот символ становится прямым олицетворением бренда.

Характерные особенности:

Цвет: Может быть любым, часто используется для передачи эмоций и ценностей бренда.

Форма: Уникальные, созданные с нуля формы. Могут быть как геометрическими, так и органическими.

Композиция: Создание сильного, запоминающегося и уникального визуального образа.

Настроение: Инновационное, многогранное, универсальное.

Примеры брендов: Pepsi (шар), Adidas (трилистник и три полосы), BP, Mastercard.

 

4. Иллюстративный / Символьный (Illustrative / Mascot)

Логотип включает в себя детализированную иллюстрацию или персонажа (маскота). Такие логотипы очень наглядны и хорошо рассказывают историю.

Характерные особенности:

Цвет: Обычно полноцветные, с богатой палитрой для создания живого образа.

Форма: Сложные, детализированные изображения, от реалистичных до стилизованных.

Композиция: Иллюстрация является центральным элементом, часто дополняется текстом.

Настроение: Дружелюбное, веселое, традиционное, ориентированное на семью или конкретную аудиторию.

Примеры брендов: Starbucks (старая версия с детализированной сиреной), KFC (Полковник Сандерс), Pringles, Michelin (Бибендум).

 

---

Часть 2: Исторические и Художественные стили

Эти стили заимствуют эстетику из великих художественных течений прошлого, придавая бренду определенный культурный контекст.

 

5. Ар-нуво (Art Nouveau)

Стиль конца XIX – начала XX века, вдохновленный природой. Характеризуется плавными, изогнутыми линиями, асимметрией и богатым декором.

Характерные особенности:

Цвет: Приглушенные, природные оттенки: оливковый, горчичный, винный, пастельные тона.

Форма: Органические, “растительные” формы, волнистые линии, сложные орнаменты, стилизованные изображения женщин, цветов, насекомых.

Композиция: Асимметричная, динамичная, декоративная.

Настроение: Элегантное, утонченное, артистичное, богемное.

Примеры брендов: General Electric (ранний логотип), часто используется в логотипах ювелирных изделий, косметики и вина (например, шампанское Perrier-Jouët).

 

6. Ар-деко (Art Deco)

Стиль 1920-30-х годов, символизирующий роскошь, гламур и веру в технологический прогресс. Сочетает строгую геометрию с декоративностью.

Характерные особенности:

Цвет: Контрастные, смелые цвета, часто с использованием золота, серебра, черного и белого.

Форма: Строгая симметрия, четкие прямые линии, ступенчатые формы, зигзаги, шевроны. Часто используются вытянутые шрифты без засечек.

Композиция: Симметричная, выверенная, монументальная.

Настроение: Элегантное, роскошное, эксклюзивное, монументальное.

Примеры брендов: Логотипы фильмов “Великий Гэтсби”, “Вавилон-Берлин”. Часто используется отелями, ювелирными брендами и архитектурными бюро.

 

7. Винтаж / Ретро (Vintage / Retro)

Имитация стилей определенной эпохи, чаще всего с середины XX века (40-е, 50-е, 60-е, 70-е). Создает ощущение ностальгии, долговечности и традиций.

Характерные особенности:

Цвет: Выцветшие, приглушенные палитры, сепия, кремовые и пастельные тона.

Форма: Ленты, печати, гербы, использование текстур (потертости, бумага), иллюстрации в стиле гравюры или пин-ап.

Композиция: Часто центрированная, вписанная в круг или другую простую форму.

Настроение: Ностальгическое, аутентичное, надежное, “сделанное вручную”.

Примеры брендов: Levi’s, Jack Daniel’s, Harley-Davidson.

 

8. Поп-арт (Pop Art)

Стиль, вдохновленный массовой культурой 1950-60-х годов. Использует яркие цвета, комиксовую графику и ироничное отношение к объектам потребления.

Характерные особенности:

Цвет: Яркие, кричащие, неестественные цвета (кислотные). Высокий контраст.

Форма: Упрощенные, стилизованные изображения, использование растровых точек (как в газетной печати), жирные контуры.

Композиция: Динамичная, фрагментарная, часто повторяющая один и тот же элемент.

Настроение: Смелое, ироничное, энергичное, молодежное.

Примеры брендов: Логотип Campbell’s Soup (благодаря Энди Уорхолу), используется в фестивалях, выставках современного искусства, брендах газировки.

9. Гранж (Grunge)

• Краткое описание: Стиль, появившийся в 90-х и характеризующийся нарочитой небрежностью, протестом против глянцевого корпоративного дизайна. Создает эффект “сделай сам” (DIY).
• Характерные особенности:
  • Цвет: Грязные, темные, приглушенные тона.
  • Форма: Текстуры потертостей, царапин, брызг краски, рваные края. Шрифты, имитирующие трафарет, печатную машинку или небрежный почерк.
  • Композиция: Деконструктивизм, асимметрия, нарушение правил.
  • Настроение: Бунтарское, независимое, неформальное, андерграундное.
• Примеры брендов: Nirvana, Ray-Ban (часто использует элементы стиля в рекламе), бренды одежды для скейтеров.

10. Готический (Gothic)

• Краткое описание: Стиль, основанный на средневековой эстетике, в частности на готической архитектуре и каллиграфии (шрифт Blackletter).
• Характерные особенности:
  • Цвет: Преимущественно черный и белый, иногда с добавлением красного или металлического цвета.
  • Форма: Сложные, витиеватые, острые формы. Шрифты с ломаными, угловатыми линиями. Симметричные узоры, геральдические элементы.
  • Композиция: Строгая, симметричная, часто вертикально вытянутая.
  • Настроение: Историческое, мистическое, драматичное, солидное, иногда агрессивное (в контексте музыки или моды).
• Примеры брендов: Газета The New York Times, бренды текилы, пива, музыкальные группы (Heavy Metal).

11. Брутализм (Brutalism)

• Краткое описание: Происходит от архитектурного брутализма. В графическом дизайне это нарочито грубый, сырой и функциональный стиль, который игнорирует традиционные представления о красоте и удобстве.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Ограниченная, часто монохромная палитра. Иногда используются резкие, неприятные цветовые сочетания.
  • Форма: Массивные, тяжелые шрифты (часто моноширинные), отсутствие изображений, простая геометрия.
  • Композиция: Перегруженная или, наоборот, очень разреженная. Намеренное нарушение сетки и правил верстки.
  • Настроение: Утилитарное, честное, бескомпромиссное, анти-дизайн.
• Примеры брендов: Balenciaga (обновленный логотип), Yeezy. Широко используется в афишах авангардных мероприятий, арт-галереях.

Часть 3: Техники исполнения и современные визуальные подходы

Эта группа включает стили, которые определяются конкретными техниками исполнения или отражают современные тенденции в цифровом дизайне.

12. Геометрический (Geometric)

• Краткое описание: Логотипы, построенные на основе четких геометрических фигур: кругов, квадратов, треугольников, линий. Часто ассоциируется с порядком, точностью и современностью.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Может быть любым, от монохромного до ярких сочетаний. Часто цвет используется для выделения отдельных фигур или сегментов.
  • Форма: Явно выраженные геометрические элементы, симметричные или асимметричные композиции из них. Могут быть как простыми, так и сложными (паттерны, мозаики).
  • Композиция: Точная, выверенная, часто основанная на математических пропорциях или сетках.
  • Настроение: Структурированное, логичное, современное, стабильное, технологичное.
• Примеры брендов: Mitsubishi (три ромба), Adidas Originals (трилистник на основе геометрии), Chase Bank, S7 Airlines (старый логотип).

13. Линеарный / Контурный (Linear / Outline)

• Краткое описание: Логотип создается с помощью линий одинаковой или переменной толщины, образующих контуры объектов или абстрактные узоры. Часто используется для создания легкого, изящного и современного образа.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Чаще всего монохромный (черный, белый или один корпоративный цвет), чтобы не отвлекать от формы.
  • Форма: Изображения или символы, очерченные линиями, без заливки. Линии могут быть тонкими и изящными или толстыми и уверенными.
  • Композиция: Чистая, “воздушная”, с акцентом на контур и негативное пространство.
  • Настроение: Элегантное, утонченное, современное, технологичное, минималистичное.
• Примеры брендов: HP (Hewlett-Packard, современный вариант), Virgin, Airbnb (символ “Bélo”).

14. Плоский (Flat Design)

• Краткое описание: Стиль, отрицающий объем, тени, градиенты и другие элементы скевоморфизма (имитации реальных объектов). Акцентирует внимание на чистых формах, ярких цветах и типографике.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Яркие, чистые, часто контрастные цвета. Используются сплошные заливки.
  • Форма: Упрощенные, двухмерные иконки и иллюстрации. Четкие края, отсутствие текстур.
  • Композиция: Простая, ясная, с акцентом на функциональность и читаемость.
  • Настроение: Современное, дружелюбное, доступное, цифровое, чистое.
• Примеры брендов: Microsoft (логотип Windows 8 и позже), Google (логотипы сервисов), Mastercard (обновленный логотип).

15. Градиентный (Gradient / Color Transitions)

• Краткое описание: Использование плавных переходов между двумя или более цветами. Градиенты добавляют глубину, объем и динамику плоским изображениям.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Ключевой элемент. Переходы могут быть от тонких и едва заметных до ярких и контрастных.
  • Форма: Градиенты могут применяться как к фону, так и к самим элементам логотипа (буквам, знакам).
  • Композиция: Градиент помогает направить взгляд, создать акценты.
  • Настроение: Современное, технологичное, живое, энергичное, инновационное.
• Примеры брендов: Instagram, Firefox, Asana, Tinder.

16. Акварельный стиль (Watercolor)

• Краткое описание: Имитация техники рисования акварелью с ее характерными размытиями, переходами цвета и текстурой бумаги. Создает ощущение ручной работы, легкости и артистизма.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Пастельные, полупрозрачные тона, мягкие переходы. Часто имитируется смешение красок.
  • Форма: Мягкие, нечеткие края, “потеки” краски, текстура. Изображения часто флористические или абстрактные.
  • Композиция: Свободная, органичная, часто асимметричная.
  • Настроение: Нежное, творческое, душевное, рукотворное, мечтательное.
• Примеры брендов: Часто используется для брендов косметики ручной работы, кондитерских, свадебных агентств, творческих студий. (Пример: логотип “Цветочница Анюта”, если бы такой существовал).

17. Каллиграфический / Рукописный (Calligraphic / Handwritten)

• Краткое описание: Логотипы, основанные на искусстве каллиграфии или имитирующие рукописный почерк. Передают индивидуальность, элегантность или дружелюбие.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Часто монохромный, чтобы подчеркнуть красоту линий. Но могут использоваться и другие цвета.
  • Форма: Плавные, динамичные линии, вариативная толщина штрихов. От классической каллиграфии пером до небрежного росчерка маркером.
  • Композиция: Акцент на ритме и пластике букв.
  • Настроение: Элегантное, персональное, артистичное, дружелюбное, эксклюзивное.
• Примеры брендов: Coca-Cola (классический пример), Ford, Cadillac, Harrods, Instagram (старый текстовый логотип).

---

Часть 4: Цифровые, футуристичные и специфические стили

Эта категория объединяет стили, которые активно используют возможности цифровых технологий, отражают футуристические концепции или имеют очень специфическую, узконаправленную эстетику.

18. 3D-логотипы / Объемные (3D Logos)

• Краткое описание: Логотипы, создающие иллюзию трехмерного пространства за счет использования теней, бликов, градиентов и перспективы.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Широкий диапазон, часто используются градиенты для передачи объема и металлические оттенки.
  • Форма: Элементы выглядят объемными, выпуклыми или вогнутыми. Могут имитировать различные материалы (металл, стекло, пластик).
  • Композиция: Акцент на глубине и реалистичности (или стилизованной объемности).
  • Настроение: Современное, технологичное, динамичное, иногда игровое или “блестящее”.
• Примеры брендов: Xbox, PlayStation, многие автомобильные бренды используют элементы 3D в своих эмблемах (например, Mercedes-Benz, BMW).

19. Неоморфизм (Neumorphism)

• Краткое описание: Относительно новый стиль в UI/UX, который перекочевал и в логотипы. Стремится создать эффект “выдавленного” или “вдавленного” объекта из фона, используя мягкие тени и блики. Это своего рода “новый скевоморфизм”.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Обычно светлые, пастельные тона для фона и элементов. Тени и блики того же цвета, что и фон, но темнее и светлее соответственно.
  • Форма: Мягкие, скругленные формы. Элементы выглядят так, будто они являются частью одной поверхности.
  • Композиция: Минималистичная, чистая.
  • Настроение: Современное, тактильное, мягкое, футуристичное, чистое.
• Примеры брендов: Пока не так много крупных брендов используют чистый неоморфизм в лого, но он популярен в концептах и интерфейсах. (Можно привести примеры иконок в стиле неоморфизм).

20. Глитч-арт (Glitch Art)

• Краткое описание: Имитация цифровых или аналоговых ошибок, помех, искажений. Используется для создания ощущения динамики, современности, иногда хаоса или деконструкции.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Часто яркие, неоновые цвета, характерные для экранных помех (RGB-сдвиги).
  • Форма: Искаженные, “сломанные” буквы и изображения, пикселизация, шум, смещение слоев.
  • Композиция: Асимметричная, динамичная, фрагментированная.
  • Настроение: Современное, технологичное, урбанистическое, молодежное, бунтарское.
• Примеры брендов: TikTok (использует элементы глитча в своей айдентике), музыкальные фестивали, киберспортивные команды.

21. Техно / Киберпанк (Techno / Cyberpunk)

• Краткое описание: Стиль, вдохновленный научной фантастикой, футуризмом, высокими технологиями и мрачным будущим. Часто ассоциируется с цифровым миром, искусственным интеллектом, неоновыми городами.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Темные фоны с яркими неоновыми акцентами (синий, розовый, фиолетовый, зеленый).
  • Форма: Угловатые, “цифровые” шрифты, элементы интерфейсов, микросхем, сеток, геометрические абстракции.
  • Композиция: Динамичная, сложная, иногда перегруженная деталями.
  • Настроение: Футуристическое, технологичное, мрачное, энергичное, урбанистическое.
• Примеры брендов: Логотипы игр (например, “Cyberpunk 2077”), технологических стартапов, брендов электроники.

Часть 5: Тематические и Нишевые стили

Эта группа объединяет стили, которые апеллируют к конкретным темам, философиям или аудиториям.

22. Эко / Органический стиль (Eco / Organic)

• Краткое описание: Стиль, который визуально передает идеи натуральности, экологичности, здоровья и гармонии с природой. Часто используется брендами, связанными с продуктами питания, косметикой, экологичными товарами.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Природная палитра: все оттенки зеленого, коричневый, бежевый, небесно-голубой.
  • Форма: Изображения листьев, деревьев, капель воды, животных. Плавные, органичные линии. Часто используются рукописные шрифты и текстуры (крафт-бумага, дерево).
  • Композиция: Свободная, гармоничная, часто асимметричная, как в природе.
  • Настроение: Естественное, здоровое, спокойное, заботливое, ответственное.
• Примеры брендов: Whole Foods Market, The Body Shop, Animal Planet.

23. Бионический стиль (Bionic)

• Краткое описание: Ультрасовременный стиль на стыке природы и технологий. Он заимствует формы и структуры у живых организмов (скелеты, клетки, нейронные сети) и воссоздает их с помощью цифровых, часто параметрических, инструментов.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Часто монохромный или с использованием технологичных градиентов, чтобы подчеркнуть сложность формы.
  • Форма: Сложные, текучие, сетчатые или ячеистые структуры. Плавные, но математически выверенные линии.
  • Композиция: Сложная, динамичная, часто асимметричная, напоминающая органический рост.
  • Настроение: Инновационное, высокотехнологичное, научное, футуристическое, сложное.
• Примеры брендов: Часто используется в архитектурных бюро, биоинженерных стартапах, IT-компаниях, работающих с нейросетями. (Пример: логотип Generative Design от Autodesk).

24. Японский минимализм (Japanese Minimalism)

• Краткое описание: Это не просто минимализм, а целая философия, основанная на принципах дзен (Кансо, Ваби-саби). Он ценит простоту, асимметрию, несовершенство, естественность и обилие “пустого” пространства (Ма).
• Характерные особенности:
  • Цвет: Сдержанная, природная палитра: черный, белый, серый, индиго, оттенки дерева и камня.
  • Форма: Простые, но элегантные формы, часто с каллиграфическими элементами (штрихи кистью, иероглифы). Асимметрия и намеренная “неидеальность”.
  • Композиция: Большое количество негативного пространства, которое является важной частью дизайна. Композиция ощущается спокойной и сбалансированной.
  • Настроение: Спокойное, медитативное, глубокое, аутентичное, утонченное.
• Примеры брендов: MUJI (Mujirushi Ryōhin), Uniqlo (в своей айдентике), многие японские бренды косметики и рестораны.

25. Мультяшный / Комиксовый (Cartoon / Comic)

• Краткое описание: Веселый и дружелюбный стиль, использующий техники и приемы из анимации и комиксов. Отлично подходит для привлечения детской и семейной аудитории или для создания неформального, доступного образа.
• Характерные особенности:
  • Цвет: Яркие, насыщенные, жизнерадостные цвета.
  • Форма: Преувеличенные пропорции, жирные, динамичные контуры, стилизованные персонажи с выразительными эмоциями.
  • Композиция: Динамичная, игривая. Часто используется текстовый пузырь (баббл) из комиксов.
  • Настроение: Веселое, дружелюбное, энергичное, позитивное, несерьезное.
• Примеры брендов: Mailchimp (маскот Freddie), Fanta, Toys “R” Us.

Зачем вам создавать логотип: простыми словами о важном

Логотип — это не просто красивая картинка. Это важнейший элемент бренда, который может повлиять на то, как вашу компанию воспринимают клиенты, партнёры и даже конкуренты. В этой статье мы разберёмся, зачем бизнесу нужно обязательно создавать логотип, какую роль он играет и почему его стоит продумать с самого начала.

 

---

Что такое логотип и зачем он нужен?

Логотип — это визуальный знак, который представляет ваш бизнес. Он может включать в себя символ, название компании или и то, и другое вместе. Главная задача логотипа — быть узнаваемым и вызывать нужные ассоциации.

1. Логотип помогает запомнить вас

Представьте: человек увидел ваш сайт, визитку или упаковку. Если у вас есть логотип — у него появляется точка опоры, за которую он может зацепиться. Визуальная память работает лучше, чем текстовая — люди чаще запоминают изображение, чем название компании.

2. Он усиливает доверие

Когда у компании нет логотипа — она выглядит временной, как будто ещё «не оформилась». А вот продуманный логотип говорит: «Мы серьёзны. Мы надолго. Нам можно доверять».

Особенно важно это в сфере услуг, онлайн-бизнесе, производстве и тех случаях, когда клиента нужно убеждать — визуальная надёжность помогает.

3. Логотип — это лицо бренда

У каждого бизнеса есть характер. Кто-то — строгий и технологичный. Кто-то — яркий и весёлый. Хороший логотип отражает этот характер. И помогает клиенту понять, с кем он имеет дело, ещё до того, как прочтёт слоган или текст на сайте.

 

---

Почему важно сделать логотип на старте

Многие предприниматели откладывают создание логотипа «на потом». Но на деле — логотип помогает выстроить бренд с самого начала. Он становится основой для фирменного стиля, влияет на дизайн сайта, упаковки, презентаций и других материалов.

Выглядеть профессионально с первого дня

Даже если у вас только начальный этап — с логотипом вы будете выглядеть, как бизнес, который знает, чего хочет. Это важно при переговорах, продаже, маркетинге и на любых точках контакта с клиентами.

---

Как логотип влияет на продажи

Упаковка, сайт, реклама — всё начинается с визуального образа. Если логотип не вызывает доверия, не запоминается или выглядит «дешево» — это может стоить вам клиентов.

Хороший логотип помогает:

• повысить узнаваемость бренда;

• укрепить доверие к продукту;

• выделиться на фоне конкурентов;

• выстроить визуальную систему, где всё — от сайта до соцсетей — выглядит цельно и профессионально.

 

---

Как понять, что логотип работает

Вот несколько признаков хорошего логотипа:

• Его легко запомнить и описать словами.

• Он хорошо смотрится и на экране, и в печати.

• Он соответствует сфере деятельности.

• Он отличается от конкурентов.

• Его не хочется переделывать через месяц.

 

---

Вывод: зачем вашему бизнесу логотип?

Создание логотипа — это инвестиция в имидж, доверие и будущее компании. Даже если вы только начинаете — правильный логотип помогает выглядеть уверенно и профессионально с первого дня.

А когда ваш бизнес вырастет — этот же логотип станет символом, который будут узнавать и доверять.

---

Готовы создать логотип?

На logovar.com мы помогаем бизнесу создать логотип, который действительно работает. Без шаблонов. Без случайностей. Только смысл, стиль и результат.

Ошибки при создании логотипа. Руководство для заказчиков и дизайнеров

Большинство уже давно знает, что такое логотип и как важен для бренда, ведь это первый визуальный контакт с потребителем. В этой статье приведем примеры распространенных ошибок в логотипостроении, собранные за многолетний опыт работы в этой сфере. Эта информация будет полезна как начинающим дизайнерам, так и заказчикам, которые смогут направлять своих исполнителей в нужное русло и не допустят халтуры.

 

1. Создание логотипа. Начало

Распространенной ошибкой у дизайнеров является работа сразу в графической программе после общения с клиентом или получения предоплаты. Исполнители объясняют это тем, что внезапно осенило, посетила муза и накрыло вдохновение. И нельзя терять ни минуты, а приступать сразу к делу. Такое конечно бывает, но проблема в том, что пропущен этап подготовки, анализа компании и сбора данных о конкурентах, целевой аудитории и другие важные детали. Даже если это и было сделано, то первые “гениальные” идеи, которые приходят к разработчику на ум, окажутся самыми банальными.

 

По хорошему нужно идти по такому плану:

• Обсуждение с заказчиком и изучение брифа
• Анализ конкурентов, сферу деятельности клиента и пр.
• Составление карты ассоциаций
• Отсеивание банальных идей, иногда несколько дней, то, что казалось вчера гениальным, сегодня рискует оказаться банальным
• Наброски на бумаге и преобразование идей в образы
• Отбор вариантов, и только тогда отрисовка в графической программе. 
• Далее идет работа со шрифтами цветами и пр.

 

2. Растровая и векторная графика

Эту ошибку включил в список больше для заказчиков. Некоторые думают, что найдя в интернете картинку смогут использовать в виде логотипа, да еще и распечатать где-нибудь. Или создать логотип в онлайн генераторе, скачать файлы в формате PNG или JPEG, а потом негодовать из-за того, что типографии разворачивают обратно за векторным форматом. Логотипы создаются в векторной графике, форматы CDR, Ai, SVG, EPS и PDF. Даже если не планируете ничего печатать, далеко не факт, что печать не пригодится через некоторое время, а логотип уже засветился перед массой клиентов. Запомните – вектор для печати, этот формат не содержит пикселей, легко масштабируется без потери качества. Растровая графика – это картинка с пикселями, большим весом и не предназначена для редактирования.

 

3. Выбор шрифта в логотипе

Это очень важный этап, который недооценен заказчиками и еще хуже, когда им пренебрегают дизайнеры. Необходимо, что бы шрифт был читабельным и передавал нужные ассоциации визуально. Это зависит от сферы деятельности компании, поставленной задачи или заложенной идеи в логотип. 

• Не используем сложных и неразборчивых шрифтов, пусть даже красивых. Особенно когда нейминг компании длинный и состоит из нескольких слов.
• Обращаем внимание на уместность и соседство шрифтов между собой. 
• Строгий, толстый, визуально тяжелый шрифт вряд ли подойдет для салона красоты, если конечно идеей не заложено обратное.
• Чаще прислушивайтесь к внутренним ощущениям, логотип призван вызывать правильные ассоциации и эмоции. Дизайнер должен видеть общую картину и продумывать как шрифты будут работать не только в логотипе, но и на других рекламных носителях. Шрифт в логотипе, заголовки, подзаголовки и основной текст.

 

4. Выбор и разработка знака

На самом деле, это сложная и длинная тема с кучей исключений и нюансов. Первое с чего хочется начать, должен ли логотип отражать вид деятельности компании. Как показывает практика, часто клиенты ожидают увидеть идею логотипа прямо в лоб. Недвижимость –  дом, парикмахерская – ножницы, автомойка – машина и т.д. И ладно если сфера одна, а если у компании их несколько и разные, то на какой сфере остановиться? Как вариант предлагайте клиенту собирательный образ, возможно абстрактный, который должен работать на подсознательном уровне. Так же давайте остановимся на очень важных технических моментах.

 

5. Избегайте ненужных эффектов

Множество теней, градиентов, 3D эффектов, иначе испортите даже самую простую форму. Без них логотип запомнится гораздо лучше, печатать и масштабировать будет проще.

 

Тень обоснована идеей, а не графическим эффектом, который засоряет визуальный образ логотипа.

 

 

Градиенты в логотипе должны быть уместны. В данном примере он обоснован формой.

 

 

Эффект свечения в логотипе. Так же обоснован идеей и применим только на темном фоне.

 

 

 

Объем в логотипе обоснован идеей, а не просто желанием.

 

 

Важно помнить, все эффекты которые могут быть реализованы в реальной жизни: конструкции, вывески и пр. должны там и оставаться, не нужно переносить псевдо-эффекты на логотип, оставим это дело за материалами.

 

6. Форма знака в логотипе

У многих логотипов прослеживается проблема несоответствия формы и сути. Там где ожидаешь увидеть что-то мягкое и приятное, взгляд упирается в острое и ровное. Что подсознательно отталкивает и сходу непонятно в чем проблема. Перед созданием логотипа необходимо изучить психологическое влияние на человека тех или иных фигур. Например строительству вряд-ли подойдут волнистые линии, для крепкой и стабильной компании так себе ассоциации.

 

7. Перегруженность в логотипе

Перегруз в шрифтах, цветах, в количестве элементов. Это не значит, что логотип должен быть простым в доску, даже сложный элемент реально сделать читаемым и понятным при беглом взгляде. И напротив, можно из примитивных фигур нагородить винегрет, что не лучшим образом отразится на запоминаемости.

8. Композиция в логотипе

Это проблема касается всех графических элементов. Шрифты на разном уровне, размер знака и шрифта, общее количество элементов, свободное поле, отступы и пр.

Часто встречается несоответствие в фирменном стиле логотипа и фирменных элементов, паттерна и пр. Шрифт мягкий и скругленный, а знак острый и ровный. Знак массивный, а шрифт маленький или наоборот. 

 

9. Цвет в логотипе

Сразу хочу посоветовать дизайнерам начинать работу в ЧБ. Так цвет не будет отвлекать от построения, ведь он имеет огромное влияние на восприятие. К частым ошибкам можно отнести количество цветов. Если много,есть риск разбить цельную форму, лучше максимум 2,3 цвета.Перепроверьте влияние цветов на человеческую психику, чтобы вызвать нужные ассоциации, а не кричащий фиолетовый, когда идет речь об ЭКО-продуктах. Используйте цвет для выделения объекта или слова, если этого требует задача. Или напротив, уравновешивайте композицию за счет цвета.

 

10. Применение логотипа

Практически любой логотип должен отлично смотреться в черно-белом исполнении если планируется его печать в дальнейшем. Стоит учесть его размещение на разных носителях. Логотип в мониторе смотрится совсем по другому, чем на майке или ручке. В некоторых случаях требуется тиснение, вырезание или иные нестандартные методы нанесения на материалы. К примеру разработка сильно высокого логотипа может усложнить дальнейшее размещение на рекламной и деловой продукции с большим количеством текста по соседству.

 

 

11. Неверная приоритетность в логотипе

Часто дизайнеры по невнимательности или неопытности путают приоритеты или смысловую нагрузку. Выделяют цветом, массой, не то что необходимо по смыслу. Зритель должен считывать образ правильно и в нужном приоритете. Большие, яркие и контрастные формы бросаются в глаза, мелкие и пастельные – меньше. Должна быть точная иерархия между элементами, знаком и текстом.

 

 

12. Презентация логотипа

Отсутствие презентации может похоронить качественный логотип. Это как показать пол работы. Красиво визуализируйте варианты логотипа на сопутствующей продукции, которая соответствует тематике бизнеса. Дайте полное описание и обоснование той или иной идеи. Это лучше раскроет замысел и обоснует почему так и не иначе. Заказчикам советуем напротив, обращать внимание на чистый логотип, многие дизайнеры предлагают халтуру обернутую в красивое оформление, а если отбросить окружение и посмотреть на белом фоне, то ничего особенного.

 

 

13. Количество вариантов

С вопроса о количестве вариантов начинается каждое обращение в студию. Стоит помнить, что это не важно от слова совсем. Можно решить задачу с первого варианта, так и не решить ее с 10-го, убив кучу времени и нервов. Что касается дизайнеров, как бы не хотелось показать много вариантов, этого делать не стоит – клиент запутается однозначно. Не нужно сваливать на него все наработки и мысли. Потрудитесь уже до конца, и проведите отбор перед отправкой презентации.

 

 

14. Плагиат

Заимствование чужих работ всегда было и будет. Гораздо меньше у студий, больше у начинающих и недобросовестных дизайнеров, когда репутации толком ещё нет. К тому же, новички грешат банальными идеями, что чревато повторами, даже неосознанными. Ничего страшного в этом нет, если заметите заранее. Для этого используйте поиск по картинке, во всех известных поисковиках, на первом этапе такой проверки будет достаточно.

 

 

Выводы

• Спрашивайте у дизайнера наработки, эскизы и прочее, если не было предоставлено аргументации тех или иных решений в презентации. 
• Не используйте много шрифтов и цветов. Избегайте ненужных эффектов, таких как градиентов, объема и пр. Также следите за визуальной чистотой знака и логотипа, перегружать не стоит – отразится на запоминаемости и считывании идеи. 
• Не упирайтесь в количество вариантов, не в количестве счастье, а в качестве и результате. 
• Если в компании широкий спектр услуг, лучше обратить внимание на логотипы в виде абстракций, которые передают собирательный образ или намекают на вид деятельности. Так же не стоит отражать вид деятельности слишком очевидным. В такой же сфере эти идеи и образы уже давно использованы. 
• Ну и проверить логотип доступными способами, дело 5 минут, а сохранит кучу нервов и средств.

 

15. Возражения

Многие возразят, что студия Лебедева делает, последнее время, совсем не так и наплевала на все ваши правила. Отчасти это правда, но и верным решением это назвать нельзя. Стоит понимать, что логотип должен решать определенные задачи и вызывать нужные эмоции, ассоциации.  А такого рода работы считаем неким экспериментом, прощупывание рынка и желание попасть в тренды. Безусловно такой стиль узнаваем, эта задача достигнута, но дальше эксперимента это не уйдет. Сложно представить, что такие лого будут повсеместно. Хаус нашему миру обеспечен Да и применять их в типографии очень сложно.

Вот отзыв заказчика на это творение: https://www.artlebedev.ru/johnfedor/feedback/

Круглый или квадратный, треугольный или овальный логотип?

Известно, что все что видит человек, оказывает психологическое влияние. Форма логотипа не исключение, закладывает подсознательное восприятие бренда, а каким оно будет, зависит от правильного выбора. 

Существует два основных сценария использования:

1.  логотип в виде простой фигуры
2.  логотип образуется в фигуру, посредством других элементов.

И каждый из видов имеет минусы и плюсы.

Логотип в виде фигуры

К однозначным плюсам можно отнести запоминаемость логотипа, и это неоспоримый факт, основанный на большом количестве исследований. Простые формы считываются мозгом в разы лучше. К тому же применение в печати и нанесении не будет проблемой. Такие лого без проблем смотрятся как на ручке, так и на билбордах.

Но минусы могут перечеркнуть плюсы, когда увидите похожий логотип, пусть даже в другой отрасли. Простые фигуры уже давно заняты и будут вызывать ассоциации с уже существующей компанией. Именно по этой причине логотипы в стиле “минимализм” очень сложны для разработчиков. Найти какую-то фишку конечно тоже не просто, но важнее не пересечься с другими.

 

Образует фигуру

Логотип, который состоит из других деталей, которые образуют простую фигуру или форму, придают большей уникальности. Таким способом проще выделится от конкурентов. Лучше раскрыть идею, философию и образ компании.

К минусам можно отнести спорное применение. Ведь количество деталей может зашкаливать, что плохо отразится на печати и масштабе. Это касается логотипа в виде персонажа или винтажных лого. Если не будете применять лого в мизирном масштабе, то такие лого можно рекомендовать.

 

Символизм фигур в логотипах

 

Круглые логотипы

Это самая распространенная форма, так как она идеальна для глаза, ему не на чем запинаться. То же касается других плавных форм:  овалы, волны, фаски и пр. В природе нет ничего острого, взгляд скользит как по волнам. Мозг эту информацию считывает, как мягкую, дружественную, миролюбивую. Символизирует единство и дружбу, начало всех начал. Солнце, планеты, космос, инь и янь, круговорот жизни и пр. Можно уйти в динамику – овал, можно придать масштабности – шар.

 

Кольцо

Олицетворяет прочность, защиту, союз, единство и целостность. Очень часто используется как прием, объединить некий другой образ, визуально собрать композицию в логотипе. Даже самые детализированный логотипы в виде персонажа, обрамленные в круг, смотрятся и воспринимаются гораздо цельнее. Несколько переплетенных колец – единство.

 

Логотип квадрат

Символизирует порядок, мудрость, равенство, прямоту, стабильность и устойчивость. Связан с числом 4, четыре стороны света, стихии, поры года и пр. Используется компаниями, где серьезность, безопасность и стабильность превыше всего. Банки, строительство, юриспруденция, техника, IT и пр. Куб еще более сильная фигура 4×4.

 

Ромб и гексагон

От квадрата отличается более гибким применением, сторонами и остротой углов. Ромб олицетворяет власть и могущество. Одновременно привлекает богатство – вспоминаем форму алмаза. 

Гексагон олицетворяет гармонию, стабильность. Обладатель золотого сечения и природный символ: снежинки, пчелиные соты и пр. Может быть как 5-ти, так и 6-ти угольный. За счет формы прекрасно клонируется, часто используется дизайнерами в виде фирменных элементов и другой рекламной продукции. Подходит корпоративным компаниям, где процветает командный дух, многогранные идеи, проекты и энергия.

 

Треугольник в логотипе

Самая устойчивая, надежная и стабильная фигура. Поэтому нашел широкое применение в строительстве, научной отрасли, банковской сфере и т.д. Олицетворяет плотное объединение: мужчина, женщина и потомство, единство души, тела и духа человека, стремление к росту. Так же свободно клонируется, что позволяет играть с этой особенностью. Самая первая фигура которая использовалась в орнаментах. Еще большую смысловую нагрузку дает пирамида. Три треугольника стоят на квадратном основании – что может быть прочнее?

 

Линии

Вертикальные или горизонтальные трактуются по разному. Вертикальные вызывают стабильность, силу и выносливость, горизонтальные – энергию и одновременно спокойствие, предсказуемость. Линии также передают динамику, включая диагональные. Усиление нужного эффекта можно достичь толщиной самих линий. Тонкие – более изящные, толстые – более стабильные и сильные.

 

Волны и спирали

Как положено любой волне, придает гибкости, адаптивности. Легкость и непринужденность женского характера или адаптивности бизнесу. Спирали приковывают взгляд и гипнотизирую. Что будет совсем нелишним для привлечения внимания вашему бренду. Используются часто в творчестве, медицине, IT.

 

Заключение

Обладая этими знаниями, вы сможете правильно оценивать работу дизайнера или создавать лого сами. Вышесказанное имеет отношение к форме, чтобы логотип получился целостным по всем направлениям соблюдайте правила цвета, подбора шрифтов, общей композиции и идеи. Постарайтесь объединить эти знания в одном логотипе, чтобы донести до потребителя нужный посыл и идею.

Создать логотип самому

Давайте приступим сразу к делу, без воды и лишней терминологии, что такое логотип, зачем нужен и пр.

Основным фактором для создания логотипа служит определение статуса и дальнейшие планы на бизнес. Вы ИП или в планах малый и средний бизнес. Может есть перспективы для построения крупного бизнеса?

 

Создание логотипа для ИП

Начиная новое дело не секрет, что финансы, время и возможности оставляют желать лучшего. Разговоры о том, что “только начинаю и вообще я маленький человек” выкидывайте сразу в топку. Логотип – это как печать качества, он доказывает, что именно вы являетесь создателем продукта или услуги. Кроме того, к мастеру своего дела, возникает больше доверия. 

Для начинающих можем посоветовать воспользоваться множеством онлайн ресурсов по созданию лого самостоятельно. На что обратить внимание, избежать халтуры, как понять получился работающий лого или нет, расскажем чуть ниже.

 

 

Разработка логотипа для малого и среднего бизнеса

Для такого рода бизнеса и компаний советуем все-таки обратится к дизайнеру, на крайний случай начинающему. Наличие в планах компании предполагает больший охват аудитории, что требует лучшего качества логотипа. Он представляет уже не одного человека, а компанию, хоть и маленькую. 

 

 

Разработка логотипа для крупной компании или бизнеса

Тут однозначный и предсказуемый ответ – только профессиональная дизайн студия или дизайнер с большим опытом. Выходить на мировой рынок с посредственным логотипом или похожим на другую компанию – потеря репутации на старте. 

 

 

 

Основные правила создания логотипа

Нейминг 

Не пренебрегайте названием компании, это чревато как не регистрацией, так и поводом для насмешек. Для этой задачи также существует множество онлайн сервисов, какие-то удобней, лучше хуже, нужно экспериментировать. Или дизайн студия в помощь.

 

Проще – не всегда лучше

В большинстве случаев работать и применять логотип проще и удобней, когда нет  перебора деталей, цветов и эффектов. К тому же, это отражается на запоминаемости, особенность мозга, запоминать простые элементы. Не нужно всматриваться и запоминать кучу деталей. Если только эти детали не образуют некий знакомый образ. Например не простой зеленый квадрат, а квадрат состоящий из листиков. 

Есть мнение, что работающий логотип может повторить любой человек хоть на салфетке от руки. На наш взгляд, это высказывание давно устарело, так как за последние десятилетия компаний стало гораздо больше, и примитивные формы уже закончились) Но чисто технически, такие лого печатать, наносить на различные материалы, масштабировать, несомненно проще. 

 

Наплюйте на тренды

Пусть тенденциями будет озабочена индустрии моды. Она анонсирует новые веяния каждый год, создана удивлять, шокировать и меняться. С логотипом ровно обратная ситуация. Главное запоминаемость, и хорошо бы сохранять свою актуальность на протяжении 10-ти летний. Например логотип CocaCola не меняется уже полтора века. И никому не придет в голову, что логотип устарел. Так попасть в точку задача не из простых, но вполне реализуема, об этом далее.

 

Вид деятельности в логотипе

Тут ситуация двоякая и требует осмысления. Если хотите привязываться к продукту который создаете и уверены, что через несколько лет не расширится ассортимент или появятся новые услуги, то рекомендуем в логотипе отражать вид деятельности. Данный прием создаст нужные ассоциации при первом взгляде на логотип. Но сделать это интересно, найти отличительные черты от конкурентов.

Занимаясь ремонтом стиральных машин не обязательно делать знак в виде стиральной машины прямо в лоб. Желательно поискать более креативные решения, например как показано ниже. Гайка наталкивает на “ремонт”, а характерная черта в виде крышки от стиральной машины, дает понять что это. Согласитесь, так же интереснее) 

 

Если у компании широкий спектр продуктов или услуг, то лучше подобрать некий собирательный образ, который будет работать на уровне ассоциаций. Примерный шаблон представлен ниже, подробнее про форму логотипа ознакомьтесь тут. Или остановится на логотипе без знака. Обыграть все шрифтовым начертанием.

Вообще проводились исследования по теме – “На сколько важно, чтобы логотип отражал вид деятельности?” 

Вот полученные ответы:

16% ответили – “Не важно”

40% ответили – “Не принципиально, рассмотрим варианты”

44% ответили – “Обязательно”

Но опять таки, все решать вам) Пожелания клиентов могут быть продиктованы ложными знаниями, или собственными желаниями. Нужно пытаться как можно точнее спрогнозировать планы на бизнес, и исходя из этого принимать решение.

 

Логотип со знаком или просто шрифт?

Как уже упоминалось, если не отражать вид деятельности, то стоит рассмотреть вариант без знака. Только шрифтом можно сделать многое, и передать нужные ассоциации. Также если в логотипе короткое название, то шрифтовой логотип будет цельнее и гармоничнее. 

 

Как выбрать шрифт для логотипа

Как вы сами понимаете шрифт важная составляющая.  Давайте разберем их подробнее:

Шрифты с засечками. Универсальный шрифт, подходит практически ко всем лого. Более благородный, нежели инновационный. Придает статусности и аристократизма. При верном подходе, для раскрытия нужной ассоциации, вызывает уютные и теплые эмоции.

 

Шрифты без засечек. Подходит всем логотипам. С ними больше экспериментируют и придают некую изюминку. Такие шрифты гибкие, с точки зрения ассоциации. Например тонкий – подойдет IT, ранее был востребован Apple и другими  компаниями. Толстый – стабильный, устойчивый, уверенный в себе. 

 

Рукописные шрифты. Вызывает легкие и изысканные эмоции. Часто используется салонами красоты, все что связано с женственностью. Стоит быть осторожным, так как с этими шрифтами чаще косячат. Легко скатится в нечитабельность, применить не там где нужно и больше чем нужно.

 

Декоративные шрифты. Смелые и непредсказуемые. Используются в сфере праздников и развлечений. Сюда же можно записать детские товары и услуги. Могут быть очень разнообразные. Применяют редко, так как неподготовленному человеку сложно использовать грамотно и к месту.

 

Несколько общих советов по шрифту в логотипе

• Какой бы вид не выбрали, самое главное это читабельность.
• Должен вызывать правильные ассоциации. Для строительства, завитки и вензеля вряд ли подойдут.
• Уделите внимание соседству шрифтов со знаком. Очень острый и тяжелый знак, рядом с округлым шрифтом будут выглядеть неуместно. 
• Не используйте много шрифтов – будет каша. Максимум 2
• Старайтесь не использовать стандартные шрифты

 

Цвет в логотипе

Подробнее эта тема раскрыта в данной статье 

Поэтому пробежимся вкратце:

• Красный – Энергичность
• Оранжевый – Хорошее настроение
• Желтый – Праздник
• Зеленый – Спокойствие
• Синий – Уверенность
• Фиолетовый – Творчество
• Розовый – Невинность
• Черный – Стиль

Для подбора сочетания цветов, используйте специальные онлайн сервисы. В них доступна глубокая настройка по цветовым моделям, гибко и понятно. Например color.adobe.com

 

Виды логотипа

С видами логотипа ознакомьтесь тут

• Шрифтовой логотип
• Леттеринг / рукописный
• Аббревиатура
• Знак и торговая марка
• Знак + логотип
• Совмещенный
• Персонаж
• Гербовый логотип

 

 

Ошибки при выборе логотипа на примере

В связи с бешеной популярностью сервисов по созданию логотипа онлайн, приведем пример именно на них. Минимально опишем все минусы и плюсы. Так как неподготовленному человеку сложно сходу во всем разобраться. 

Такие ресурсы предлагают выборку из готовых иконок, чаще люди выбирают именно в лоб. Недвижимость – значит дом. Как уже знаете, лучше этого избегать.   

Далее смотрим на качество иконок, чаще всего, они банальные. Берутся из сторонних ресурсов и авторы этих иконок не предполагали, что их работу будут использовать в качестве логотипа. Иконки изначально предназначены для выделения или разбавления текста на сайте. Что бы придать некую визуализацию определенной теме или заголовку.

Следите за соседством знака и шрифтовой части. Тут также наблюдаются частые непопадания. При перечислении всех минусов, иногда можно подобрать что-то стоящее.

Пользуйтесь характеристиками и сочетаниями при подборе цветов. Следите за влиянием цвета на человека, чтобы вызвать правильные ассоциации с компанией.

Заключение

Каким бы не был бизнес и логотип, подготовьтесь к разработке заранее. Это поможет как создать самому, так найти и проверить дизайнера. Главное помните, никаких строгих клише не существует, если подойти с умом, соблюдая простые правила. Чтобы нарушать их, нужно знать базу. И только после этого эксперименты приведут к чему-то оригинальному и работающему. Не стоит всю ответственность взваливать на логотип, это всего лишь дверь в которую потенциальный клиент решает войти или нет.

Цвет и логотип

Давайте вместе разберемся какой цвет выбрать в логотипе и бренда в целом. Проводилось огромное количество исследований, и каждый знает, что цвета вызывают эмоции. А вот как грамотно направить нужные эмоции вашему логотипу и бренду, давайте разбираться. 

Прежде всего стоит помнить, что цвет, наравне с формой может сделать объект тяжелым или легким, острым или плавным. На это влияет насыщенность, масса в пространстве, тональность, вид логотипа и другие факторы. При грамотном использовании можно достигнуть визуального обмана, перенаправить внимание в нужное русло. Так же влияет на какой форме находится цвет, его соседство с другими объектами и пр. 

 

 

Теплые цвета

Все теплые цвета (от желтого к зеленому) призывают и стимулируют психику на совершение каких либо активных действий. Это энергия, драйв, скорость. При чем как на эмоциональном так и на физическом уровне. Например большинство скидок желтые, оранжевые или красные. Или красная тряпка на которую якобы реагирует бык. Понятно, что он дальтоник и цвет прямого воздействия не оказывает, это скорее для привлечения внимания зрителя. При надобности эту энергию можно приглушить добавлением белого цвета, чтобы получились немного пастельными (разбеленными)

 

 

Холодные цвета

На спектре от зеленого к розовому, холодные цвета. Если обобщать, они призывают психику и мозг к расслаблению, созиданию. Это не значит, что ярко фиолетовый или салатовый не могут побуждать к энергии, просто в сравнении с теплыми цветами, ее меньше. А если их еще и немного осветлить, то получится полное умиротворение для психики. Голубое небо с белыми облаками и уходящий в бескрайний горизонт зеленый луг

 

 

 

 

 

 

 

 

Плотность цвета

Самые плотные цвета, это темные: красный, глубокий синий, темно-зеленый, фиолетовый и пр. Менее плотные это желтый, голубой, салатовый, розовый. При этом более яркие и светлые.

 

Красный цвет в логотипе

Как уже упоминал ранее, красный самый энергичный. Но одновременно и противоречивый. Может вызывать ассоциации как с враждой, болью, кровью, так и с любовью, страстью, красотой и богатством. С ним стоит быть аккуратным, и тут важно соседство с другими цветами, фонами и прочим оформлением. Хотите усилить – красный с черным, коричневым. Передать любовь и заботу – красный с оранжевым желтым и пр. теплыми цветами.

В логотипе часто применяется в геральдических логотипах. Вызывает силу, величие, призыв к действию. Если в бизнесе эти качества превалируют, это несомненно ваш выбор.

 

Оранжевый логотип

Это средний цвет между красным и желтым. Отсылает к домашнему комфорту и уюту, там где тепло и сухо. Яркий оранжевый передает позитивную энергию, радость и хорошее настроение. Часто используется супермаркетами, магазинами, праздничным агентствам, спа-салонами и пр.

 

 

Желтый логотип

Цвет творчества, праздника позитивных эмоций и веселья. Самый теплый и жизнерадостный. Часто используется в логотипах детских магазинов, товаров для праздника, путешествий, кафе. Но за ним может тянутся неприятный шлейф ассоциаций “желтой прессы” желтые цветы к разлуке и тд.

 

 

Зеленый логотип

Первое, что каждому приходит в голову это природа, зеленая трава. А как вывод спокойствие и умиротворение. Здоровый образ жизни, натуральность, умиротворение и исцеление. Хотите передать гармонию и спокойствие, этот цвет в логотипе для вас. 

Используется в продуктовых магазинах, фитнесе, экологии и здоровом питании. Более яркий салатовый, так же возможен для рассмотрения в спорте.

 

 

 

Синий/голубой логотипы

Самый холодный и успокаивающий. Цвет неба и воды. По своим качествам похож на зеленый, только больше успокаивает, нежели придает экологичности. Поэтому часто используется компаниями которые призваны успокаивать и вызывать доверие: медицина, психология, юриспруденция, техника и пр. Голубой символизирует нежность, постоянство и благородство, сразу вспоминается “человек голубых кровей” Чистота мыслей, мудрость и философия.

 

 

Фиолетовый лого

Так же как и синий вызывает ассоциации с мудростью. Философия, магия и мистика идут рука об руку с этим цветом. Пользуется спросом у компаний которые занимаются сладостями и шоколадной продукцией.Также это цвет аристократии, престижа.

 

 

Розовый логотип

Спокойный розовый, цвет наивности беззаботности и молодости “розовые очки”. Одновременно с этим символизирует любовь, романтичность, доброту. Считается женским, что отражается в логотипах для салона красоты. С ярким розовым не стоит перебарщивать, чтобы не вызывать ненужных ассоциаций: взбалмошность, легкомысленность, пошлость.

 

 

 

Черный логотип

Что касается логотипостроения, то черный считается стильным, выдержанным, качественным. Особенно если фон черный, а логотип белый. Используется различными бутиками. Совместно с хорошими материалами достаточно просто достичь эффекта дороговизны и стиля.

 

 

 

Коричневый 

Цвет земли, плодородия, стабильности и приземленности. При правильном подходе символизирует достаток и уют. В тандеме с спокойным оранжевым дает хороший эффект. Ассоциируется с трудолюбием и усердием, так же натуральностью и природой. Стабильный вариант для пекарни и кондитерской, товаров для ремонта и быта, гостиниц, сельского хозяйства.

 

 

 

Несколько советов при построении логотипа и бренда

Подбирайте цвет отталкиваясь от психологического восприятия. Не следует подходить к делу “мне нравится” Отталкивайтесь от изложенной информации выше. Вам хоть тысячу раз может нравится розовый цвет, но делая логотип для юридической компании это будет неуместно. Если только не сделать из этого некую фишку и грамотно обыграть. Но даже этот прием может не сработать и отпугнуть людей. Выделит из конкурентов точно, но надо ли выделяться в негативном свете?

 

Анализируйте конкурентов, добавить своего можно всегда. Если не цветом, то оттенком, массой или сочетаниями с другими цветами. Строительная фирма с красным логотипом у конкурентов? Уходите в оттенки, ближе к оранжевому, пусть будет соседствовать с серым, возможно серого больше. Не воспринимайте похожесть цветов как что-то страшное. Обратите внимание на примере: facebook, linkedIn, twitter, vk. Все эти соц.сети примерно в одном цвете.

 

Используйте ваши цвета во всех направлениях при выходе на рынок. От логотипа и наружной рекламы, до видео. Часто бывает, что кроме логотипа и цвета никаких фирменных элементов у компании нет. Тогда сам цвет становится продвижением. Подумайте о каком-либо цвете и вспомните компании в такой же цветовой палитре. Запомнились они именно цвету.

 

Старайтесь не использовать больше 1,2-х цветов. Именно столько цветов используют 95% самых успешных компаний в мире. Иначе рискуете разбить визуальную целостность логотипа, образ должен считываться максимально просто и быстро, не отвлекая внимание на излишние цвета.

Определите стратегию продвижения и какие эмоции хотите вызывать у своего потенциального клиента. Основываясь на этом и нужно определяться с цветом. 

Не пренебрегайте подбором цвета, это абсолютно бесплатно, и требует чуточку времени на изучение. Цвет и логотип это первое, что видит потребитель, он может как запомнить так и пропустить мимо своего внимания вообще. 

 

А если возникнут проблемы, мы всегда готовы помочь:)

На сегодняшний день женщины, да и мужчины, прибегают к услугам салона красоты. Так как в этой высококонкурентной сфере сложно выделится, вам не помешает несколько советов по созданию логотипа для салона красоты. 

 

Целевая аудитория

Для начала определите целевую аудиторию возраст и пр. Больше мужчин или женщин. Это пригодится для стратегии продвижения. Например для женской или молодой аудитории подойдут социальные площадки. Для других оффлайн реклама и продвижение. Для разработки логотипа это так же обязательное условие.

 

Услуги

Определить конкретные услуги, которые будет оказывать салон. Если специфика узкая, не расстраивайтесь раньше времени, это может быть конкурентным преимуществом и можно эту особенность усилить с помощью логотипа и рекламы. К примеру специалист узкого профиля – это лучший мастер, который не распыляет талант на временные тенденции и псевдо моду. Главное правильное позиционирование и объяснение людям, почему именно ваши услуги нужны, а не конкурентов. И любые минусы, окажутся плюсами. 

 

Местоположение

Заранее стоит продумать местоположение салона. Какая проходимость, насколько ухоженный район, будет ли оформление салона заметно проезжающим, какой фасад здания и что можно с ним сделать в дальнейшем. Как ни странно, но для разработки логотипа это также важно. 

 

Рекламная компания

Онлайн и офлайн реклама работает лучше в комплексе, и охватывает всю целевую аудиторию. К офлайн рекламе относится вся фирменная раздатка (визитки, флаера, листовки, пригласительные и пр.) Наружная реклама отвечает за весь экстерьер, фасад, вывески, билборды, рол-ап и пр. Что касается онлайна, то это собственный сайт, реклама страничек соц.сетей и пр. Анонс события через онлайн и подкрепление офлайн рекламой, или наоборот, зависит от задач.

 

На что обратить внимание при создании логотипа для студии красоты.

Любой бренд начинается с названия, будет ли отражать прямой вид деятельности, косвенно намекать на него или не будет означать вообще ничего. Далее приступаем к логотипу. Эту тему стоит расписать подробнее, так как она действительно важна и поможет с выбором исполнителя в дальнейшем. 

 

1) Примерно решаем будет ли логотип с знаком или без, по какому стилю исполнения идти. Отражает ли нейминг суть компании или стоит подкрепить текст визуальным образом в виде знака и другой графики. Тут обращаем внимание на конкурентов и смотрим что получается найти. Слабые и сильные стороны, целевую аудиторию, позиционирование, местоположение и пр. На логотипе много девушек с прической, значит ищем другой вариант и цвет. Вокруг одни шрифтовые логотипы, подкрепляем логотип дополнительной графикой. Делаем все возможное и невозможное, чтобы уйти от конкурентов и не пересекаться с ними. Стоит забыть о постановке задачи как, “сделать так же как у них”. Ничего кроме язвительных мыслей у потребителя это не вызовет. Ниже пример как делать не стоит.

 

2) При выборе знака обращайте внимание на его уместность. Если в салоне большой спектр услуг, то не стоит выбирать знак в виде прически, иначе рискуете срезать другие направления, которые могут быть интересны. В таком случае лучше выбрать шрифтовой вариант логотипа, или разработать некий абстрактный знак, собирательный образ без привязки к услугам. А услуги описать дополнительно или отразить в слогане.

 

3) Стиль исполнения логотипа. Почему-то существует мнение, что логотип должен быть плавным, изящным, с тонкими линиями вензелечками и пр. Это и привело к огромному количеству похожих логотипов. Есть масса вариантов, как сделать острый и ровный логотип изящным и легким для восприятия. Помните, ваша задача уйти от конкурентов, а решение задачи стоит отдать дизайнеру.

 

4) В шрифтовой части примерно те же рекомендации как и к знаку. Основное название может быть строгим и плотным, а слоган мягким и воздушным. А визуальные смыслы каждый посетитель притянет свои. Например, строгий шрифт отражает стабильность и качество услуг, серьезный подход к делу и пр. А “мягкий” слоган дополнит заботой о каждом клиенте, намекнет на женственность и красоту. Обращайте внимание на читабельность, очень многие этим грешат. Устроили гонку за вензелями и узорами, позабыв о читабельности. Потом удивляются почему не работает сарафанное радио, а логотип выброшен на помойку запоминаемости.

 

5) Цвета использовать желательно не кричащие и агрессивные. К ним относится ярко красный, оранжевый и пр. Особенно если этот цвет занимает большую площадь. Лучше использовать спокойные, возможно темные или светлые цвета как основные, а яркие раскидать акцентами, если это потребуется. Но опять таки исходим от конкурентной среды. На самом деле решение может быть каким угодно, если подходить ко всему с умом и без перегибов.

 

6) Предусмотрите где будет размещаться логотип, его масштабирование и какие носители (бумага, пластик, стекло и пр.)  Логотип из тонких плавных линий, с большим количеством мелких деталей может не распечататься на ручке. Но зато на биг борде смотрится эффектно.

 

Следуйте этим правилам и у вас все получится.

Так логотип онлайн или заказать индивидуально?

Отчасти в заголовке уже кроется главный минус онлайн конструкторов логотипа. Создавая лого онлайн, существует риск получить шаблонное решение, так как купленные логотипы нельзя регистрировать. Оно и понятно, индивидуальной разработки то нет и быть не может. Онлайн конструкторы просто не в силах предложить уникальное решение по логотипу, фирменному стилю и чего бы то ни было еще. Такое заманчивое предложение по цене имеет другую сторону медали, как и любой другой продукт или услуга. Хочешь оригинальный логотип – плати больше, за потраченное дизайнером время на изучение ниши, конкурентов, отрисовку нескольких вариантов и тд.

 

Почему эти сайты стали так популярны?

Популярность онлайн генераторов вызвана простым решением задач, и конечно ценой. Такие сервисы предназначены помочь тем людям, бизнесам, которые хотят протестировать новую нишу, или открывают новое дело. Как правило, в таких случаях отсутствует бюджет, время, силы. Так много проблем и задач на старте и далеко не факт, что получится. Тут то и приходит на помощь онлайн конструктор, который справляется со своей задачей. Вот когда компания нарастит “жирку”, тогда нужно подумать о ребрендинге. Но, если есть уверенность в будущем деле, то обязательно стоит начать с индивидуальной разработки. Ведь логотип с названием это первое, что запоминается клиентам, и лучше оставаться в памяти с оригинальным образом, а не с шаблонным решением, которое далеко не факт, что запомнится. Или что еще хуже, запомнится с плохим образом и визуализацией.

 

Какие сервисы по созданию лого онлайн бывают

 

Простые

Самое распространенное решение это сайты которые предоставляют функционал по сбору логотипа из готовых решений. Заранее загруженных шрифтов, иконок, которые берут из сторонних ресурсов. Есть много сайтов с уже разработанными иконками, которые разбиты по категориям: thenounproject.com, iconbros.com, icons.coreui.io и пр. Онлайн генератор подключается к этим сайтам и на определенных условиях скачивает их себе на сайт. Далее предлагает пользователю подставить шрифт, выбрать цвет и прочее. Так как многие иконки однотипные, то и лого на выходе получаются посредственные и похожи друг на друга.

– Минусы:

1. Однотипные и простые иконки
2. Отсутствует уникальность как факт, так как все иконки гуляют по интернету
3. На выходе получается примитивный, слабо узнаваемый логотип
4. Проблемы с регистрацией торговый марки

+ Плюсы:

1. Скорость
2. Цена

 

Более сложные

На этих сайтах предлагается сложный редактор, который дает выбрать не только одну иконку, но и другие составляющие. К иконке можно добавить элементы в виде фигур, ленточек, рамок и пр. Это придает чуть большую уникальность, но далеко не каждый обладает вкусом и знаниями, чтобы собрать из множества деталей качественный логотип. Часто пользуется спросом у начинающих дизайнеров, фрилансеров, которые продают задешево “свои” логотипы. Зашли, собрали для клиента логотип с помощью генератора и выдали работу за свою.

– Минусы:

1. Сложный редактор для неподготовленного пользователя
2. Возможны проблемы с регистрацией
3. Качество оставляет желать лучшего, никаких креативных решений не ждите
4. На выходе рискуете получить плохой логотип, из-за отсутствия опыта.

+ Плюсы:

1. Если есть минимальный опыт, то можно собрать более менее уникальный лого
2. Цена

 

С готовыми решениями от дизайнеров

Самый редкий вид из подобных сайтов. Дизайнеры сами разрабатывают логотипы и предлагают в выдачу свои иконки. Конструировать самому ничего не нужно, остается только выбрать из предложенных вариантов. Так как работали дизайнеры, то все знаки, цвета, шрифты и прочее уже подобрали за вас. Остается идти по шагам и делать выбор. Это чем-то похоже на магазин. К примеру не нужно собирать себе салат из всяких составляющих, а купить готовый.

– Минусы:

1. Не всегда удается найти что нужно. Так как услуг и бизнесов очень много.
2. Возможно для кого-то будет минусом отсутствие сложного редактора, все таки все логотипы практически готовы. 
3. Возможны сложности при регистрации логотипа

+ Плюсы:

1. Скорость
2. Возможность получить более качественный логотип.
3. Не нужно обладать никакими специальными знаниями.
4. Цена

 

Заключение

В любом случае решать только вам, рекомендации изложены выше. Онлайн конструкторы призваны решить первоначальные задачи, дать временное решение для начинающего бизнеса или ИП. В 2021 г. такие сервисы еще не способны заменить профессиональных дизайнеров. Ведь качественная разработка логотипа начинается с подготовки, изучения рынка и анализа конкурентов. Это важный этап для узнаваемости бренда. Не говоря уже о графической составляющей логотипа. Ни один такой сервис не в состоянии учесть кучу нюансов и дать нужные рекомендации. Распечатается ли лого в маленьком масштабе, например на ручке. Много ли в знаке деталей, что будет проблемой при нанесении на сложные поверхности. Какие могут возникнуть сложности при печати с цветом. И другие нюансы про которые вы не знаете, но которые могут принести множество проблем.

Прежде чем переходить к видам логотипа необходимо напомнить из чего состоит лого в принципе:

1) Шрифтовая часть (название) это и есть «логотип»
2) Иконка, которая стоит рядом с шрифтовой частью, называется «знак»
Это важно для дальнейшего понимания и общения между дизайнером и клиентом.

 

Шрифтовой логотип

Давайте начнем с самого понятного, это шрифтовой логотип. Он состоит только из названия компании, отрисованного фирменным шрифтом. Шрифты могут быть как готовые, так и специально разработанные. Конечно, если хотите заявить о себе, как о серьезной самодостаточной компании, то лучше выбрать индивидуальную разработку шрифтового начертания. Больше доверия к чему-то оригинальному, человек подсознательно считывает образ с первого взгляда и откладывает себе под “корку” эти первые эмоции. Чего не скажешь о стандартных, готовых шрифтах, которые уже примелькались. И к сожалению, вызывают ассоциации с каким-то повторением и банальностью. Мало кого удивишь стандартным шрифтом, набранным в ворде.

Несколько правил и рекомендаций:

• Название компании не должно быть длинным, лучше одно слово. Только в коротких словах можно передать красоту букв, их сочетание между собой. Представьте как выглядел бы гугл с их цветными буквами в 3, 4 слова. Явное визуальное перенасыщение и детский сад. Если название длинное, то подойдет аббревиатура, про нее расскажу позже.
• Совсем хорошо, если удается в шрифтовой логотип поместить некую эмоцию или идею, которая будет вызывать нужные ассоциации. Например если строительная компания будет написана тонким, винтажным шрифтом с рюшечками ассоциации будут явно не те.
• Постарайтесь избегать лишних эффектов в шрифтах. К ним относятся тени, объем, сложные градиенты, нечитабельные шрифты и прочее. Так как в этом логотипе нету дополнительной смысловой нагрузки в виде знака, то шрифт и название должны четко и ясно передавать задуманное.
• Если все сделано правильно, то еще важно отметить простое использование логотипа. Хорошее масштабирование без потери качества и деталей. Это может пригодиться при мелкой печати, например на ручках.
• Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.

 

 

Леттеринг / рукописный логотип

Это подвид шрифтового логотипа, но его отличительная черта в стиле написания. Как правило, это всегда индивидуальная разработка или доработка существующего шрифта. Так как готовых, красивых шрифтов в таком стиле практически нет, особенно если это кириллица. Буквы на латинице плавные и интересные, легко взаимодействуют между собой, а кириллица выглядит грубовато и многие буквы трудно “соседствуют” между собой. В леттеринге это очень важно, буквы рисуются индивидуально и специально для каждого названия. Стоит переставить местами нарисованные буквы и слетит весь визуальный образ.

 

Несколько рекомендаций:

• Старайтесь избегать длинных названий и лишних эффектов.
• Лучше использовать один цвет или легкий градиент.
• Подходит к творческим видам деятельности и молодежным заведениям (кафе, barbershop, фотограф, художник, музыкант и пр.)
• Часто используется для компаний с широким спектром услуг, где в логотипе не выделить один вид деятельности.
• Возможны проблемы с масштабностью и печатью на разных носителях.
• Для многих исполнителей сложно реализуем, так как требует более глубоких знаний и чувства построения формы.

 

Логотип аббревиатура

На этот вид логотипа часто падает выбор из-за длинного названия, которое необходимо сократить и красиво представить. Согласитесь “Bayerische Motoren Werke” сложновато бы смотрелось на автомобиле, куда проще запомнить и визуализировать как “BMW”. Так же часто используют для именного логотипа, когда название состоит из нескольких учредителей, или для себя любимого:) Например многие бренды одежды построены по этому принципу.

Несколько особенностей:

• Используется аббревиатура как самостоятельный логотип в виде знака, так и с полным названием.
• Не использовать излишних цветов и эффектов.
• Может не подойти новым компаниям, для которых важно передать смысл всего нейминга.
• Особенно если он отражает вид деятельности.
• Если подойти с умом, то с большей вероятностью логотип будет уникальным.
• Простор для творчества, подходит любым компаниям и видам деятельности.

 

 

Знак и торговая марка

Этот вид логотипа используется без шрифтовой части. Доступен только для существующих компаний, гигантов индустрии, которые у многих на слуху и знают данный бренд. Они могут позволить себе избавиться от шрифтового начертания и оставить только знак. Типичный пример это некоторые логотипы из автомобильной индустрии. Все эти логотипы эволюционировали со своими компаниями и клиентами. Нарабатывая долгие годы узнаваемость бренда. Исключение можно сделать для новых компаний, где в знаке конкретно читается вид деятельности.

Возможные нюансы:

• Не многим компаниям можно посоветовать.
• В определенных условиях легко применять и использовать.
• Вызывают ассоциации стабильной, известной компании.

 

Знак + логотип

Это самый распространенный и классический вид логотипа. Где изображается шрифтовое начертание и отдельный знак. Знак дополняет название, нет никаких ограничений, используйте разные шрифты и образы. Любой стиль исполнения и расположение знака относительна шрифта. При условии грамотной реализации этот вид логотипа универсален и поэтому можно рекомендовать всем.

Основные правила:

• Следить за детализацией, количеством  эффектов и цветов
• Читабельность шрифтов
• Может недостаточно масштабироваться, зависит от стиля исполнения

 

Совмещенный логотип

Характерной чертой этого логотипа является совмещение знака и шрифтовой части, при чем не всегда они неразрывно связаны. Иногда можно шрифтовую часть убрать из логотипа и использовать один знак. В таких лого допустима свободная техника исполнения.

Несколько рекомендаций:

• Такой вид логотипа должен разрабатывать профессионал, так как это совмещение шрифтовой части и знака в единое целое.
• Работа неподготовленного исполнителя может привезти к визуальному перенасыщению.
• Такие лого практически всегда индивидуальны.
• Обратите внимание на детализацию, тут очень просто скатиться в кашу и не заметить этого.
• В логотипе должен быть один визуальный акцент, иначе будут глаза разбегаться, а это отразится на запоминаемости.

 

Логотип персонаж

Персонаж в логотипе может быть любой, все упирается только в опыт и фантазию дизайнера. Такие лого хорошо работают на запоминаемость, к тому же имеют свойства “оживать” на мероприятиях и рекламировать свой бренд. Часто встречаются в торговых центрах, кафе и фаст фудах.

Возможные нюансы:

• Не всегда подойдет для серьезных компаний, тяжелая промышленность и пр.
• Но опять таки, многое зависит от стилистики отрисовки и выбор персонажа к конкретной фирме.
• Можно и бегемота изобразить для строительной компании, сделать это органично.
• Персонаж хорошо работает, широко применяется в промо продукции, рекламе и пр.

 

Гербовый логотип

Самый последний вид логотипа в этом списке это гербовый. Его легко отличить от остальных из-за характерного внешнего вида, ведь он один из самых древних вариантов идентификации в истории, гербы, победоносные символы и пр. Такие лого выбирают компании, которые хотят вызывать ассоциации с некими традициями, отсылкой к корням. Заходят на рынок с четким убеждением свей позиции, стабильности и качества.

На что обратить внимание:

• Гербы проблемно масштабируются. Но многие умудряются распечатать логотип даже на ручке.
• Стоит подбирать стилистику отрисовки исходя из индивидуальных потребностей и учитывать нюансы.
• Передает чувства стабильности и надежности.
• Визуальное равновесие и симметрия вызывает нужные ассоциации у потенциального потребителя.

Заключение:

Абсолютно любой вид логотипа имеет право на существование в современном мире. Не прав будет тот, кто скажет, что детализированные логотипы не работают, вышли из моды и прочее. Или сейчас только простые знаки работают. Все зависит от правильности постановки задач, которые нужно решать индивидуально. А профессиональный подход закроет потребности перед компанией в дальнейшем.

Неизменяемые логотипы

В области топ-менеджмента в большинстве мировых и российских компаний нередко проводиться такое мероприятие как ребрендинг. Проводиться это мероприятие часто для того, чтобы освежить взгляд обывателей на компанию или же просто, чтобы следовать модным тенденциям в дизайне. Однако есть компании, которые не меняли своего логотипа десятки и сотни лет и остаются ему верны.

Существуют так называемые вечные логотипы компаний известных во всем мире, которые настолько прочно вошли в нашу жизнь, поэтому не исключен тот факт, что смена визуального образа может просто убить эти бренды. Подобного хода никто бы  не смог понять. Можете ли вы, к примеру, представить, что Coca Cola будет выпускать свою продукцию с желтой этикеткой и названием, которое будет написано мохнатыми печатными буквами. Купите ли вы тогда ее?

Все логотипы, которые имеют многолетнюю историю, можно подразделить условно на две категории: логотипы, которые вообще никогда не менялись и логотипы, в которых лишь эпизодически меняются детали и корректируются шрифты