Зачем нужен брендбук, гайдбук или логобук?

 

Brandbook

Это самое полное руководство и работа команды. Так как описывает не только логотип и фирменный стиль, а всю идеологию компании, продвижение и виды рекламы, стратегии, выход на рынок и многое другое. Но так сложилось, что в обиход вошел только этот термин. И все называют одним общим словом брендбук, без привязки к видам руководства.

Guidebook

В этом руководстве описывают логотип и фирменный стиль. Все правила и описание фирменных элементов. Расположение на разных форматах в пространстве, с дополнительными фото материалами и без. Рекомендации для деловой документации, рекламной и прочей продукции.

Logobook

Это самое простое руководство, которое описывает только логотип. Его построение, возможно заложенную идею. Шрифты использованные в логотипе, цвета, охранное поле и пр. По цене логобук самый доступный.

Ребрендинг

Вы наверное слышали такой термин как ребрендинг. Некоторые компании рано или поздно сталкиваются с проблемой, когда понимают, что логотип, фирменный стиль или вся идеология компании устарела и требует переработки. Часто это связано с долгой работой компании, или с неудачной разработкой изначально. Нужно было быстро запустится, сильно денег и времени на старте нет, поэтому сделали все на коленках. А как нарастили жирку, то можно и о лице подумать.

 

Этапы ребрендинга компании:

• Проверка и доработка идеологии и миссии компании.
• Часто изменение или корректировка нейминга
• Создание или изменение прежнего логотипа
• Обновление цветов и фирменных элементов, если требуется
• Разработка и обновление всего фирменного стиля.
• Создание брендбука

 

Рассмотрим на примере ребрендинга нашей работы над компанией texx service. Это сеть сервисных центров по замене автомобильного масла. Компания уже давно на рынке и появилась необходимость, в виду устаревшего дизайна, сделать полный ребрендинг. А заодно и разработать брендбук. Для открытия и оформления новых точек по Беларуси это необходимый атрибут, который сильно упрощает жизнь. Любая компания которая будет заниматься изготовлением вывесок, интерьера и прочего, изучив брендбук не допустит ряд ошибок и отсечет любую самодеятельность.

 

Проблемы прошлого логотипа:

• Устаревший дизайн
• Изобилие ненужных эффектов и градиентов
• Плохой шрифт
• Разбитая композиция

 

Так как прошлый логотип состоял чисто из названия, то и добавлять отдельно знак не было надобности. После десятка вариантов и модификаций шрифтового начертания определились на простом ровном шрифте. Придали идею совмещения двух букв “X” и получился намек на стрелки, которые напоминают дорожный знак. Это придало динамики и лёгкого смысла. Убрали все ненужные эффекты и графику, почистили логотип. Стало гораздо читабельнее и стильные.

 

 

Создали фирменную полоску, которая хорошо ложится как на бланки, визитки, так и на фасад здания.  Определили ее точное применение и описали эти правила в брендбуке. Фирменный элемент смотрится просто и стильно. Адаптируется практически под все формы, что делает весь фирменный стиль простым в применении.

 

 

На этой базе разработали разную фирменную и рекламную продукцию. Оформили экстерьер и интерьер, рабочую зону и другую наружную рекламу.

 

На выходе заказчик получил свежий и обновленный бренд, который упаковали в брендбук. В этом руководстве детально прописали все правила использования логотипа и фирменного стиля. Шрифты, цвета, отступы и размеры, материал и прочие полезные рекомендации. Опираясь на которые, не составит труда открывать все новые и новые точки по обслуживанию автомобилей.