К сожалению этот стиль часто остаётся недооценённым. Многие как буд-то боятся минимализма, считают такой стиль незаконченным. Часто людям обязательно нужно закрасить и забить графикой абсолютно все, что бы пустых мест не было вообще. Но на самом деле именно минимализм является фаворитом в любых развитых странах. В эру перенасыщенности информации, даже чисто психологически нужно давать отдыхать глазам. С уверенностью могу сказать, что каждый вспомнит опыт, когда после назойливых сайтов и информативных ресурсов, попадая на чистый сайт испытываешь отдых и облегчение.

В минимализме важно отсечь лишнее, порой это сделать не так просто, как многие думают. Нужно определить цели и задачи бренда, расставить правильно приоритеты и решить, как будет выстраиваться рекламная компания. Где будет применяться фирменный стиль или продукт, что бы между логотипом и общим стилем не было спорных моментов и противоречий. Порой сущие мелочи играют важную роль, как на картинке ниже.

Обычно дизайнеры к такому стилю приходят ни сразу. Накидывая разные варианты, потихоньку отсекают все лишнее и шлифуют фирменный стиль, подобно скульптору.
Многие бренды используют минимализм в рекламе или другой продукции. И она прекрасно работает, если все сделать с креативной идеей и грамотной реализацией.

Иногда, найти баланс между простотой и минимализмом очень сложно, возможно по этому заказчики считают минимализм слишком примитивным решением.

 

Несколько преимуществ фирменного стиля в минимализме

Меньше графики, больше материала.

Смотрится стильно не за счёт количества графики, разных элементов и эффектов, а за счёт материалов, использованных в полиграфической продукции. Например на визитке, кроме логотипа и контактов больше ничего нет. Но за счёт дизайнерской бумаги или специального метода печати, это смотрится гораздо выигрышнее, чем всю площадь графикой на обычной бумаге. На примере ниже визитки для адвоката, а реализация совсем разная.

 

Масса цвета

Свободное место и большое пространство на носителях часто отдают под фирменный цвет, так как графики, кроме логотипа никакой больше нет. Иными словами, большие массы цвета выполняют задачу привлечения внимания и тем самым запоминаются лучше. Если представить комнату в которой одна стена покрашена в однотонный яркий цвет, а другая в цветочки, то определенно, вариант в минимализме более стильный и выигрышный.

 

Простое применение

Минимализм проще в исполнении, его удобнее применять в дальнейшем. Повесил однотонную вывеску и не нужно думать о правильности расположении графических элементов.

 

Креативная идея

Главное идея и подача графики в минимализме. Креативная идея считывается и запоминается гораздо лучше в свободном пространстве, нежели рядом ещё кучу элементов или цветов.

 

Стоит помнить, что в минимализме, как и в любом другом стиле, все должно быть на своих местах. Для логотипа отводится место и свободное пространство, для текста и реквизитов своё место.  Вот к примеру визитку берут в руки, а информацию с биг борда считывают на ходу и с большого расстояния. И эти нюансы стоит учитывать. От визитки до биг борда, везде свои правила создания и применения. Если все сделать правильно, то фирменный стиль будет хорошо работать, и даже в стиле минимализм;)

Частица “НЕ” в логотипе и рекламе

неграмотные маркетологи

Есть маркетологи, которые полагают, что частицу «не» категорически  нельзя использовать в рекламе. А мы говорим, не нужно читать, что утверждают эти не специалисты. Таким маркетологам следует уйти из профессии.
В одном из своих материалов рекламный обозреватель поделился собственными впечатлениями относительно применения частицы «не» в рекламе. Среди маркетологов, по какой-то причине принято считать, что частица «не» вызывает негативные эмоции, а также пагубно влияет на имидж бренда. Кроме того, есть маркетологи, которые считают, что наш мозг не воспринимает подсознательно частицу «не» и усваивает информацию без этой частицы. Таким образом утверждают, что не только их целевая аудитория дураки, но и они сами. Потому как не в состоянии услышать часть слов.

Хотелось бы подробнее разобраться с частицей «не» в рекламе. Для многих этот вопрос еще остается открытым.
Бренд-менеджеры, маркетологи, бренд-консультанты, директора и прочие, любят устанавливать правила, которым потом с готовностью подчиняются и слепо верят перенятым инструкциям. «Нельзя использовать частицу «не» в рекламе» – одна из таких инструкций. Самое интересное, что они даже придумали ответ на вопрос: «Почему нельзя использовать частицу «не»?»  И ответ этот таков: «Она затрудняет восприятие фразы, а также вызывает негативные эмоции, режет слух, делает текст двусмысленным. Да и вообще его использовать нельзя!

И очень часто случается так, что отличную идею связывают по рукам и ногам, кладут ее под гильотину негатофобии и прагматичности клиента и начальства. Оправдано ли это. Зачем ограничивать себя несуществующими рамками, лишая при этом возможности пользоваться действенным слоганом или рекламой.

Если вам кто-то говорит: «Да не говори!», значит с вами согласен. Если отвечают «Не может быть!», значит этим показывает, что не хочет, чтобы это было правдой, но верит с трудом». Также как фраза «Тут нечего больше сказать», говорит о том, что все верно.
Удивителен также тот факт, что в любовных вопросах и страсти отрицания только разжигает эмоции «Я не покину тебя никогда» звучит более убедительно, чем «Я останусь с тобой навсегда». Многократное повторение слова «никогда» говорит о более долговременном обязательстве, чем категоричное заявление «навсегда».
Частица «не» эмоционально насыщает и усиливает громкость сообщения. Делает его куда более выразительным и привлекает внимание, поэтому глупо добровольно отсекать идеи, которые нарушают какое-то священное право. Не стоит зажимать себя в тиски идиотских предубеждений, которые не основаны ни на чем.

Майкл Ньюман, 22 закона рекламы

Подобной участи не избегает ни один копирайтер. Вы готовите остроумный слоган: «Ничто так не справится с пятнами как Slam-O» а потом получаете от заказчика следующий комментарий: «Ничто – это негативно. Давайте подберем что-то более позитивное». И что тогда это будет? «Slam-O борется с пятнами лучше всех остальных». Покажите людям предложение с частицей «не» или «нет» и они сразу же усмотрят в этом какую-то мистическую силу, которая, согласно их мнению, отгонит потребителей, вне зависимости, какой смысл эта фраза несет.

 

 

Майкл Геберт, «Позорная самореклама»

Как можно продолжать слепо верить подобным правилам, которые придумал неизвестно кто, когда кругом есть множество примеров успешной рекламы, которую создавали люди, свободные от рамок.

«Пусть он не красавчик, но куда надо довезет» Volkswagen
«Не самая любимая Американская газета» Village Voice
«Освежает там, куда другие сорта пива не могут добраться» Heineken
«Не купить ли лучше вам Бьюик» General Motors
«Не стоит уходить из дома без нее» Amerikan Express
«Вы еще не в белом? Тогда мы идем к вам» Tide
«Ты не ты, если голоден» Snickers
«Не тормози, сникерсни» Snickers
«Хорошо, что еще не все мечты сбылись» Марс