10.122016

Зачем нужен брендбук

Давайте сразу определимся с терминологией.
— ЛОГОБУК, в нем описаны правила использования только для логотипа.
— ГАЙДБУК или ГАЙДЛАЙН. В этом руководстве описывают логотип и фирменный стиль, его графическую составляющую.
— БРЕНДБУК. Это самое полное руководство и работа команды. Так как описывает не только логотип и фирменный стиль, а всю идеологию компании, продвижение и виды рекламы, стратегии, выход на рынок и многое другое.


Руководства разрабатываются чтобы проделанная работа не была испорчена, а такое бывает очень часто. Отдавали одно, проходит некоторое количество времени и мы видим абсолютно другое. Причины могут быть разные: может быть штатному дизайнеру что то не понравилось, потеряли исходники и на коленках сделали похоже и похуже. Появился новый носитель фирменного стиля или вид рекламы и все слетело в тартарары.

Вот небольшой пример как со временем изменился логотип когда попал на точки продаж.


Было все выверено и проверено, но в дальнейшем слетело практически все, шрифты, пропорции, добавили ненужных полос и пр. А имея руководство по логотипу этого бы не произошло. Открывая точки продаж, или рекламу, логотип и фирменный стиль проходит через кучу людей, и каждый норовит внести свою лепту. В итоге получаем дизайн плохого качества. И спрашивается, зачем обращались к профессионалам, если со временем все получилось иначе, а работа испорчена.


Вы скажите, что есть же все исходники и понятно, что в них ничего менять нельзя. Вот другой пример. Предположим что Вы открываете магазин или любую другую точку продаж. Изначально был определенный список фирменных носителей, в виде вывесок, штендеров и пр. После открытия внезапно всплыло, что нужно сделать, допустим, листовку. Так как нет руководства, дизайнер или руководитель решает разместить логотип близко к краю формата, уменьшить размер или что то иное, а в итоге это ухудшает читабельность.

 


Совсем другая ситуация когда имеется руководство, никому не нужно объяснять что должно быть и как. Просто отдаете брендбук и избавляетесь от проблем. Штатный дизайнер уже будет видеть что можно делать, а что запрещено. К тому же при потере исходников, по брендбуку всегда можно все восстановить.

Но стоит помнить, что руководства тоже могут быть некачественные. Они вроде как присутствуют, но информативности в них никакой. Давайте рассмотрим на самом простом примере, фирменном бланке.
.

 


Слева на бланке описание отсутствует, толку от этой картинки практически никакого. Так как справа размещен тот же бланк, но с полным описанием. Какие шрифты, отступы, размеры. Такая информация пригодится, как вы считаете?


Вот ещё несколько разворотов для примера. Как видите брендбук должен помогать компании, а не создавать видимость. И нужно стараться из каждого фирменного носителя выжать максимум информации: цвет, форма, композиция, размеры, отступы, шрифты и т.д. И не важно где вы разрабатываете руководство, обращайте на это внимание и требуйте должного качества.
Удачи в бизнесе!

1