Частица «НЕ» в логотипе и рекламе
неграмотные маркетологи
Есть маркетологи, которые полагают, что частицу «не» категорически нельзя использовать в рекламе. А мы говорим, не нужно читать, что утверждают эти не специалисты. Таким маркетологам следует уйти из профессии.
В одном из своих материалов рекламный обозреватель поделился собственными впечатлениями относительно применения частицы «не» в рекламе. Среди маркетологов, по какой-то причине принято считать, что частица «не» вызывает негативные эмоции, а также пагубно влияет на имидж бренда. Кроме того, есть маркетологи, которые считают, что наш мозг не воспринимает подсознательно частицу «не» и усваивает информацию без этой частицы. Таким образом утверждают, что не только их целевая аудитория дураки, но и они сами. Потому как не в состоянии услышать часть слов.
Хотелось бы подробнее разобраться с частицей «не» в рекламе. Для многих этот вопрос еще остается открытым.
Бренд-менеджеры, маркетологи, бренд-консультанты, директора и прочие, любят устанавливать правила, которым потом с готовностью подчиняются и слепо верят перенятым инструкциям. «Нельзя использовать частицу «не» в рекламе» — одна из таких инструкций. Самое интересное, что они даже придумали ответ на вопрос: «Почему нельзя использовать частицу «не»?» И ответ этот таков: «Она затрудняет восприятие фразы, а также вызывает негативные эмоции, режет слух, делает текст двусмысленным. Да и вообще его использовать нельзя!
И очень часто случается так, что отличную идею связывают по рукам и ногам, кладут ее под гильотину негатофобии и прагматичности клиента и начальства. Оправдано ли это. Зачем ограничивать себя несуществующими рамками, лишая при этом возможности пользоваться действенным слоганом или рекламой.
Если вам кто-то говорит: «Да не говори!», значит с вами согласен. Если отвечают «Не может быть!», значит этим показывает, что не хочет, чтобы это было правдой, но верит с трудом». Также как фраза «Тут нечего больше сказать», говорит о том, что все верно.
Удивителен также тот факт, что в любовных вопросах и страсти отрицания только разжигает эмоции «Я не покину тебя никогда» звучит более убедительно, чем «Я останусь с тобой навсегда». Многократное повторение слова «никогда» говорит о более долговременном обязательстве, чем категоричное заявление «навсегда».
Частица «не» эмоционально насыщает и усиливает громкость сообщения. Делает его куда более выразительным и привлекает внимание, поэтому глупо добровольно отсекать идеи, которые нарушают какое-то священное право. Не стоит зажимать себя в тиски идиотских предубеждений, которые не основаны ни на чем.
Майкл Ньюман, 22 закона рекламы
Подобной участи не избегает ни один копирайтер. Вы готовите остроумный слоган: «Ничто так не справится с пятнами как Slam-O» а потом получаете от заказчика следующий комментарий: «Ничто – это негативно. Давайте подберем что-то более позитивное». И что тогда это будет? «Slam-O борется с пятнами лучше всех остальных». Покажите людям предложение с частицей «не» или «нет» и они сразу же усмотрят в этом какую-то мистическую силу, которая, согласно их мнению, отгонит потребителей, вне зависимости, какой смысл эта фраза несет.
Майкл Геберт, «Позорная самореклама»
Как можно продолжать слепо верить подобным правилам, которые придумал неизвестно кто, когда кругом есть множество примеров успешной рекламы, которую создавали люди, свободные от рамок.
«Пусть он не красавчик, но куда надо довезет» Volkswagen
«Не самая любимая Американская газета» Village Voice
«Освежает там, куда другие сорта пива не могут добраться» Heineken
«Не купить ли лучше вам Бьюик» General Motors
«Не стоит уходить из дома без нее» Amerikan Express
«Вы еще не в белом? Тогда мы идем к вам» Tide
«Ты не ты, если голоден» Snickers
«Не тормози, сникерсни» Snickers
«Хорошо, что еще не все мечты сбылись» Марс