11.152013

40 фактов о рекламе

5XlmOaNQPpk

1.         В мире на рекламу тратиться более $500 миллиардов в год.

2.         К 65 годам  ,в среднем, каждый просматривает около 2 миллионов рекламных роликов.

3.         Первый стандартный рекламный щит создали в Соединенных Штатах в 1900 году. В этом же году было принято решение о установке билбордов вдоль магистралей и улиц.

4.         За год обычный ребенок просматривает 40 000 рекламных роликов. Это больше 100 роликов за день.

5.         При создании рекламных роликов для детских товаров производители рассчитывают на «фактор нытья». Суть этого фактора заключается в том, что он вдохновляет детей на покупку определенного товара, который сможет увеличить популярность среди сверстников. Все остальное вопрос терпения родителей. Согласно исследованиям, американским тинейджерам нужно попросить родителей купить понравившуюся вещь из рекламы девять раз, перед тем как родители решат сдаться и дадут свое согласие на покупку.

6.         Самое большое количество жалоб получил рекламный ролик австралийский  клиники «Advanced Medical Institure» посвященный эректильной дисфункции. По сюжету жена использовала эрекцию мужа как ступеньку, которая помогала достать что-то с высокого шкафа.

вода

7.         Чтобы лед не таял во время съемки рекламных роликов, кубики льда делают из акрила. А чтобы в напитке появлялись пузырьки, в него добавляют моющие средства, которые разбавляют водой, так лучше проходит свет.

8.         Согласно исследованиям ученых Йоркского университета, американские фармацевтические компании на рекламу свое продукции тратят  вдвое больше средств, чем на научные исследования.

9.         В известной рекламе про ковбоя Мальборо, которая вышла в 1955 году, в качестве ключевого мужского образа изначально использовали также и других персонажей: оружейного мастера, спортсмена, капитана. Однако суровый ковбой получил огромный коммерческий успех.  Три актера, которые снимались в роле ковбоя Мальборо, позже умерли от рака легких. А сам тобачный бренд получил прозвище «Убийца ковбоев».

10.       Стоимость рекламного ролика во время трансляции Супер Боул ( финальной игры за звание чемпиона НФЛ США) в 2013 году составляла три миллиона долларов.

11.       Сексуальные образы в рекламе начали использоваться достаточно давно, поэтому этот прием совсем не новый. Впервые изображения обнаженных женщин появились в печатной рекламе табака.

12.       Целиком обнаженное женское тело можно увидеть весьма редко. Чаще всего каждую часть тела демонстрируют отдельно. Подобный способ презентации многие критикуют за намек и на скрытое насилие, а также за то, что  женщины демонстрируются как объект.

13.       Некоторые исследователи склонны утверждать, что реклама является наиболее влиятельной и значительной формой искусства в мире.

фмыфм

14.       Реклама Apple Macintosh «1984» была показана всего лишь один раз по ТВ во время Супер Кубка. Но ролик все равно  имел огромный успех и впоследствии оказал большое влияние на развитие рекламы. Его снимал режиссер Ридли Скотт. Подготовленный им спот стал первым образцом «ивент-маркетинга», который продемонстрировал, что продвижение продукта заслуживает такого же внимания, что и сам продукт.

15.       Принято считать, что в рекламном ролике впервые гомосексуалистов показала IKEA. В 1994 году брендом был запущен ролик, в котором пара мужчина ходила по магазину и подбирала мебель для дома.

16.       В 2009 году реклама Disney была запрещена из-за излишней сексуальности. На постере была изображена девушка в футболке, на которой была надпись: «Чтобы увидеть больше, подними мою майку». Реклама была приурочена к выходу фильма «Adventureland»  («Парк культуры и отдыха»).

часы

17.       Любые наручные часы со стрелками рекламируются со временем установленным на 10 часов 10 минут – это имитация улыбки. Это говорит о том, что любой, кто смотрит рекламу, не испытывает чувства подавленности.

18.       Согласно исследованиям Американской Ассоциации Психологов дети в возрасте до 8 лет не могут критически оценивать рекламу и считают информацию, которая  в ней позиционируется, честной, объективной и правдивой.

19.       В 2006 году производители газированных напитков на рекламу потратили около $492 миллионов долларов. Инициаторы компании «Got Milk», производители молока Milk Processor Education Progran за тот же период потратили на рекламу $67 миллионов долларов.

20.       Согласно исследованию, которое проводилось среди детей, больше чем у половины опрошенных, покупка товаров, которые рекламируются, добавляет им уверенности в себственных силах.

21.       Первое платное рекламное объявление в США датируется 1704 годом. Это было необольшое объявление в газете Boston News Lette о продаже поместья в Лонг-Айленде.

барак

22.       Самой дорогой политической рекламной компанией стала компания приуроченная к выборам президента США в 2008 году. Всего на рекламу было потрачено всего $2,6 миллиарда долларов. Барак Обама отдал на рекламную компанию $310 миллионов, Джон Маккейн – $136 миллионов.

23.       Для рекламы часто используют технику «условия эффективности». Заключается она в том, что продукт, который рекламируется, окружают товарами и предметами, вызывающими у потребителя положительные эмоции. К примеру, стиральный порошок лучше всего окружать образами детей, солнечного света, цветов. Принято считать, что демонстрация бренда в подобном окружении сможет вызвать положение отношение к рекламному товару у потребителя.

24.       Для мотивации людей на покупку того или иного товара реклама делает отсыл к психологическим потребностям человека. Чаще всего для рекламы эксплуатируются такие инстинкты как страх, секс, чувство собственного достоинства, жажда власти, инстинкт самосохранения.

25.       Согласно исследованиям ученых, при многократном воздействии малозаметного раздражителя можно создавать «эффект проглядывания». Он способен усиливать позитивное восприятие объектов. К примеру, большинство не обращает непосредственного внимания на баннеры и не кликает по ним, но не смотря на это реклама формирует позитивное отношение к товару, который рекламируется. Более того, даже после двадцатого показа баннера не возникает «эффект надоедливости».

курица

26.       Внешним видом еды в рекламных роликах занимаются фуд-стилисты. Жареного цыпленка для рекламы, например, готовят следующим образом: вначале стилисты натягивают кожу птицы и с помощью нитки с иголкой фиксируют ее. После этого тушку набивают мокрыми бумажными полотенцами, за счет чего курица становится объемной, еще пускают  «аппетитный» пар при нагревании курицы. Затем ее поджаривают снаружи до готовности кожицы, сама тушка остается сырой. На последней стадии подготовки курицу покрывают специально золотисто-коричневой краской.

27.       В рекламе детской продукции чаще всего задействованы дети немного старше, чем потенциальная аудитория. Делается это специально. Актеры, которые участвуют в съемках, выступают в качестве образца подражания для детей помладше.

28.       Бытует мнение, что компания Microsoft заплатила музыкантам Rolling Stones $9 миллионов долларов за использование композиции «start me up» в рекламе операционной системы Windows 95. Кроме того, если композиция молодого малоизвестного исполнителя используется в рекламном ролике известной компании, то буквально за одну ночь она может стать хитом. Примером может послужить композиция «Music is my hot, hot, sex» группы Cansei de Ser Sexy, которая стала хитом после того как прозвучала в рекламе Apple iPod.

эпл

29.       Компании Mars  не понравился главный герой фильма «Инопланетянин». Она  посчитала главного героя настолько уродливым, что не дала разрешения на  использование в фильме конфете M&M’s, поэтому в качестве приманке в киноленте использовались конфеты Reese’s Pieces и их продажи после фильма увеличились на 65%.

30.       Одной из самых гениальных считается реклама Volkswagen «Think Small», которую сделало агентство Doyle Dane Bernbach. Выдающейся она является по той причине, что именно благодаря ней немецкий автомобиль Volkswagen Beetle, который был создан по заказу Гитлера, успешно продавался в поствоенной Америке.

31.       Согласно новейшим исследованиям, самый лучший способ убедить скептика купить что-либо – сделать акцент на эмоциональной стороне и отказаться от каких-либо конкретных  фактов. А если необходимо завоевать аудиторию, которая не склонна к скептицизму, то в рекламе необходимо использовать больше убеждающих фактов и полезной информации.

32.       До того как был изобретен печатный станок, реклама существовала в виде голосовых объявлений.

33.       Самая большая группа рекламодателей состоит из производителей продуктов пищевой промышленности.

34.       Согласно исследованиям, в женских журналах в десять с половиной раз больше статей и рекламы, которые посвящены вопросам снижения веса, чем в мужских. Больше 75% обложек женских журналов содержат  как минимум одни заголовок, в котором говориться о диете, с помощью которой можно изменить свое тело, либо сбросить вес.

мак

35.       Впервые Рональд Макдональд появился в рекламе в 1963 году. А в 2010 году американские активисты из организации Corporate Accountabilition обвинили клоуна в том, что на протяжение более чем пятидесяти лет он подсаживал детей на вредную еду, которая способствует ожирению и распространению  заболеваний, вызванных нездоровым питанием.

36.       Примером «острой» уличной рекламы (партизанского маркетинга) может послужить реклама на тротуаре в Нью-Йорке: «Отсюда видно, что похоже вам пора купить новое нижнее белье».

37.       Первой вирусной сенсацией стала реклама Dove «Эволюция красоты», которая за одну ночь получила более миллиона просмотров на youtube. Это был разоблачающий ролик об обратной стороне фешн-индустрии.

38.       Особый успех приобрела эмбиент-реклама, которую законно и незаконно размещают на разного рода поверхностях (ступеньках, перилах, в общественных туалетах) или проводится в весьма неожиданных местах.  Благодаря этому успеху рекламисты активно начали осваивать новые нетрадиционные носители. Однако исследователи говорят о том, что подобная реклама вызывает недоверие и чувство отчуждения. Люди реагируют на нее подозрительно и чувствуют в ней подвох или спланированное действие.

39.       Впервые доход от рекламы на радио превысил доход от размещения рекламы размещенной в печатных изданиях в 1938 году.

40.       В 2000 году на интернет-рекламу в США было потрачено больше $8.1 миллиардов долларов. По прогнозу на 2013 году затраты на интернет-рекламу составят $42 миллиарда долларов.

5