12.22013

25 логотипов, которые ни разу не изменились со времени их основания

В области топ-менеджмента в большинстве мировых и российских компаний нередко проводиться такое мероприятие как ребрендинг. Проводиться это мероприятие часто для того, чтобы освежить взгляд обывателей на компанию или же просто, чтобы следовать модным тенденциям в дизайне. Однако есть компании, которые не меняли своего логотипа десятки и сотни лет и остаются ему верны.

Существуют так называемые вечные логотипы компаний известных во всем мире, которые настолько прочно вошли в нашу жизнь, поэтому не исключен тот факт, что смена визуального образа может просто убить эти бренды. Подобного хода никто бы  не смог понять. Можете ли вы, к примеру, представить, что Coca Cola будет выпускать свою продукцию с желтой этикеткой и названием, которое будет написано мохнатыми печатными буквами. Купите ли вы тогда ее?

Все логотипы, которые имеют многолетнюю историю, можно подразделить условно на две категории: логотипы, которые вообще никогда не менялись и логотипы, в которых лишь эпизодически меняются детали и корректируются шрифты

1

Олимпийские кольца, 1912

Самый известный и общепринятый символ Олимпийских игр – пять разноцветных колец, которые соединены между собой. Их в 1912 году придумал Пьер де Кубертен. Всему миру они были представлена на VII летних Олимпийских играх в 1920 году в Антверпене.

Очень распространенной является версия о том, что разноцветные кольца символизирую пять частей света, страны которых принимают участия в Олимпийских играх: Азия – желтый; Европа – синий; Африка – черный; Австралия – зеленый, Америка – красный. Все шесть цветов (учитывая белый цвет полотна) скомбинированы таким образом, что представляют собой цвета, которые присутствуют во флагах всех стран мира без исключения.

2

Chupa-Chups

Сальвадор Дали, 1969

Chupa-Chups — это испанский бренд, который был основан в 1958 году компанией «Гранха Астуриас». Леденец на палочке первым создал Энрике Бернат. Его можно было сосать, не пачкая при этом одежду и руки. Созданием логотипа для бренда занимался «по знакомству» известный земляк Энрике Берната Сальвадор Дали. Именно ему принадлежит идея создания логотипа Чупа-Чупс в форме цветка, которая дожила благополучно до сегодняшних дней лишь с незначительными видоизменениями. Кроме того, именно Сальвадор Дали предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

 3

Playboy

Арт Пол, 1963

Известный логотип с ушастым зайчиком появился в том же году, что и сам журнал. Для Хью Хефнера его нарисовал знаменитый иллюстратор Art Paul. Заяц в галстуке-бабочке (не кролик, а именно заяц) был выбран Хью Хефнером, потому что он забавный и игривый и при этом его можно назвать очень сексуальным. Редактор журнала был в этом уверен.

4

Bacardi

Факундо Бакарди, 1862

В 1962 году винокурня в Сантьяго-де-Куба была приобретена известным кубинским виноторговцем Факундо Бакарди, который начал производить по собственной технологии на ней белый ром. Под крышей этой винокурни жило большое количество хвостатых мексиканских мышей. Факундо понравился образ мышки, которая питается фруктами, и он взял этот образ для своего логотипа. Кроме того, подобному решению поспособствовал и тот факт, что на Кубе фруктовые летучие мыши считаются символом удачи.

jagermeister-1935-vector-logo-400x400

Jagermeister 1935

Название дижестива можно перевести как «мастер охоты».

Появление этого логотипа связано со старинной сказкой Преподобного Дитхарда Кляйна о покровителе охотников, Святом Губерте. По сюжету сказки Губерт нарушил запрет на охоту. А при встрече с оленем ему стало стыдно и больно. Олень обернулся, а между его рогами сиял крест,  что символизировало прощение охотнику, а также освобождало его от страданий. После этого Губерт стал очень религиозным, а затем ему было присвоено звание святого.

6

Maybach 1909

Две буквы «М» на логотипе Майбоха обозначают фамилии основателей этой компании: Вильгельма и его сына Карла Майбоха.

originallogo

Porsche 1951

Если начать обсуждать происхождение какого-нибудь культового логотипа, то у одной и той же автомобильной компании может быть два варианта истории возникновения логотипа. Что в какой-то степени скрывает правду о компании Posche и логотипе этого известного немецкого производителя спортивных автомобилей. Со слов представителя компании Posche Cars North America, один весьма влиятельный дистрибьютор автомобилей Макс Хоффман однажды встретился с Ферри Порше за обедом в нью-йоркском ресторане в 1951 году. Во время дискуссии Хоффман уверял владельца автомобильно компании, что для его автомобилей нужен мощный логотип, что-то особенное и при этом очень эллегантное. Хоффман сжелал набросок в тот же день во время обеда на салфетке.

Но истоиря, которую рассказывают в Porshe German немного отличается от этого красочного рассказа.  Согласно версии компании Макс Хоффман именно такж разговаривал с Ферри Порше о необходимости придумать логотип, однако он был наприсаван не на салфетке в одном из ресторанов Манхеттена, а инженером Францем Ксавером Раймшписсом.

7

Goodyear 1900

На логотипе шин Goodyear  крылатый сандалик появился благодаря Фрэнку Зиберлингу, который является основателем и президентом компании. На лестнице дома Фрэнка стояла статуя Гермеса, который является богом торговли и хитрости, и он почувствовал, что этот Бог и является воплощением всех характеристик, которыми в то время обладала продукция компании Goodyear. Он пригласил к себе домой своих сотрудников для обсуждения логотипа компании и среди нарисованных скетчей был и крылатый сандалик Гермеса. За этот логотип проголосовали единогласно.

загруженное

Nivea 1924

В продаже крем Nivea впервые появился в 1911 году. А в плоской жестяной синей банке он начал продаваться лишь с 1924 года. Белая надпись на синем фоне сразу же стала логотипом компании. С латыни Nivea переводится как «белоснежка». Именно синий цвет для банки был выбран, потому как не ассоциировался в то время ни с одной политической партией в Германии.

coco-chanel-fashion-logo-design1

Chanel

Coco Shanel, 1925

Две буквы «С», которые расположены зеркально, нарисовала сама Габриель Шанель в своем замке, расположенном в Ницце, перерд тем как был открыт ее первый монобрендовый магазин.

8

Burberry 1901

Сама надпись «Burberry» появилась еще в 1856 году, когда была основана марка. А изображение с рыцарем в доспехах, на коне и с флагом с надписью «Prorsum» (Вперед) компания зарегистрировала только в 1901 году.

9

Bvlgari 1884

Очень странное начертание буквы «u» в логотипе известной всему миру ювелирной марки можно объяснить происхождением. Основателем итальянской компании был грек, Сотириос Вулгарис, на новогреческом его фамилия писалась Bvlgaris, чтобы придать названию более итальянское звучание, было принято решение отказаться от последней буквы.

10

Louis Vuitton 1896

Впервые монограмма LV появилась в 1896 году, когда прошло уже шесть лет со дня основания компании. Самое интересное, что такой монограммой планировалось помечать все оригинальные вещи Луи Вюиттона, поскольку в то время уже начали активно подделывать чемоданы и сумки. Любопытно, что случилось бы с Луи Вьюттоном, если бы он сегодня спустился в московское метро или прогулялся бы по рынкам. Согласно последним данным лишь 1% вещей с подобной монограммой являются подлинными.

hermes

Hermes 1950

Компания Hermes была образованна в 1837 году, но практически сто лет не имела собственного логотипа. Роль логотипа исполняло всего лишь написание названия, что сегодня считается вполне приемлемым для модного бизнеса. В результате в качестве логотипа была выбрана королевская карета с запряженными лошадьми.

Логотипы, у которых менялись детали

11

Coca Cola

1886

Основной конкурент Pepsi все долгие годы их беспощадной войны спокойно наблюдал за тем, как красно-синие постоянно метаются в области айдентики, время от времени проводя незначительный рестайлинг своего логотипа со столетней историей.  Можно назвать только один позорный момент в истории компании, когда в 1890 году буквально на несколько месяцев было введено новое написание. Однако от этой затеи отказались очень быстро. А в 2008 году Coco Cola снова провела легкую рихтовку вместо кардинальной перестройки. Была просто убрана «выворотка», фон исчез и буквы стали красными.

12

McDonald’s 1962

Золотые арки, которые мы видим на логотипе, были нарисованы для того, чтобы соотнести айдентику ресторанов с теми арками, которые тогда были на входе в Mc’Donalds. В логотипе Джим Шиндлер просто соединил два одинаковых архитектурных элемента. Кроме повышения узнаваемости, целью создания данного логотипа было еще проведение параллели в сознании потенциальных партнеров по франчайзингу с золотыми жилами. Поэтому получился именно такой цвет.

13

Nike 1971

История создания этого логотипа уже набила оскомину. Свуш Nike можно назвать одним из самых узнаваемых знаков в мире, а придумала его в 1971 году студентка Портлендского Университета Каролина Дэвидсон. За него ей заплатили $35, даже если учитывать цены тех лет, то это совсем копейки. Дизайн логотипа практически не менялся в течение 37 лет. Изменилось только написание имени бренда, а сегодня уже вовсе исчезло.

14

BMW 1923

Толкование логотипа и миф, который с ним связан, одурачил уже несколько поколений, связав его с авиационной компанией.  В 20-ых годах одним немецким рекламным агентством была запущена реклама, на которой изображался круг BMW, а напротив его был размещен пропеллер самолета, что тем самым отражало происхождение компании, как производителя авиационных двигателей. Позже все это превратилось в миф. Не смотря на то, что компания BMW действительно занималась производством двигателей для самолетов, сам логотип представляет белый и голубой цвет как цвета баварского флага, а не как пропеллер и небо.

За время существования логотипа в нем менялось только окружение.

15

Ferrari 1947

У этой компании один из наиболее известных логотипов всех времен. Впервые лошадь Ferrari появилась на военных самолетах, которыми управлял известный авиатор и горой Первой Мировой войны Франческо Баракка. В 1923 году состоялась встреча Энцо Феррари с родителями Франческо. Встреча проходила после гонки и они любезно предложили Энцо использовать изображение гарцующей лошади на гоночной машине как знаки удачи, а также в качестве дани памяти их сыну, который погиб незадолго до окончания войны. К лошади добавили желтый фон и немного изменили направление ее хвоста, он стал смотреть вверх.

16

Maserati 1914

Вдохновение на создание логотипа и на поиск имени может придти из разных источников. Из исследования среди потребителей, из различных лазеек в законе, из взгляда на окружающую среду. При создании логотипа для своей компании браться Мазерати вдохновлялись статуей Нептуна, расположенной в центральном парке Болоньи, где как раз и находилась штаб-квартира автомобильной компании.  Трезубец под подписью Maserati был нарисован художником Mario. Он был одним из семи братьев Maserati, никогда не занимавшимся дизайном или производством машин.

Volvo-Philippines

Volvo 1924

У названия Volvo латинские корни. Означает оно «я качусь». Взяли его от имени бренда мячей. Он носил это имя до того времени как его в 1924 году присоединили к шведской автомобильной компании. Для своего логотипа компания выбрала античный символ железа, который состоял из окружности и стрелы. Стрела была распложена по диагонали по направлению вверх и вправо.

В Западной культуре символ железа является одним из наиболее древних, а также одним из наиболее известных. Во времена Римской империи он был  олицетворением бога Марса, который сражался только железным оружием.

Диагональная полоска, которая проходит через решетку радиатора,  в первое время выступала только в роли монтажной точки для шильда, но со временем стала таким же идентификатором бренда, как и логотип.

17

Johnnie Walker

Том Браун, 1908

В 1908 году сын основателя известного бренда Johnnie Walker Джордж Уокер познакомился с Томом Брауном, художником, который создавал комиксы. Вместе они и придумали для логотипа бренда, на котором был изображен шагающий человек. Существует мнение, что логотип  является карикатурой на самого Джона Уокера. Но тем не менее рисунок Тома очень понравился Джорджу и его брату, поэтому на каждой бутылке виски этого бренда человек шагает уже больше ста лет. За все это время менялся только цвет и несколько десятков лет назад был изменен шрифт.

В статье были рассмотрены логотипы тех компаний, которым не сегодняшний день больше 30 лет. Такие компании как Red Bull, Google и другие не были взяты в расчет. С того времени как они существуют прошло мало времени и пока еще сложно что-то говорить про их адейтику. Также в расчет не были взяты абсолютно все вечные логотипы трех сфер бизнеса, которые славятся своим консерватизмом – автомобили, высокая мода, дорогой алкоголь. Были выбраны только самые интересные и показательные.

6