11.172014

Ребрендинг сети сервисных центров «TEXXservice»

  • TEXXservice new

Приветствую!
Решил примерно описать ведение работы над ребрендингом логотипа и созданием брендбука сети сервисных центров по замене автомобильного масла TEXX. texx.by
Основана компания была в 2004 году. На данный момент сервисные центры располагаются почти по всей территории РБ. И пользуются наибольшей популярностью у автолюбителей. Компания со старым фирменным стилем просуществовала почти 10 лет. И к своему юбилею было принято решение по ребрендингу всего фирменного стиля. У компании уже имелось огромное количество рекламных материалов,имеющих другие фирменные цвета и стиль.

  • Старый фирменный стиль TEXX

При первом общении и выяснении всех деталей была поставлена четкая задача, в первую очередь, измененить логотип. При ребрендинге учитывалась читабельность логотипа. Разработать логотип нужно было в простом лаконичном стиле, так как применение и использование всего стиля предполагалось на различной реламной и фирменной продукции: от размещения на сайте до наружной рекламы. Поэтому логотип должен был хорошо читаться, масштабироваться, и без проблем печататься на разных носителях.

  • Лого TEXX - было и стало

Прошлый логотип уже устарел и имел принципиальные недостатки: плохое сочетание цветов, что в свою очередь усугубляло читабельность, сильно наклоненный шрифт и др. недочеты.
После отведенного и оговоренного срока было предоставлено несколько вариантов логотипа.

  • Рабочие варианты логотипа TEXX

В предложенных нами концепциях были учтены все требования и пожелания. Однако, варианты не были приняты, нам пришлось разработать еще не одну партию логотипов. В дальнейшем были выбраны пару концептов. После нескольких дней был определен примерный стиль, цвет, форма логотипа. В дальнейшем, было проделано много экспериментов, сочетание формы и цвета. Проблема еще состояла в том, что нужно было подобрать достаточно простые цвета для экономии в будущем ремонте, оформление фасада, покраске стен и прочих элементов. Цвет решено было упростить и сделать основной оранжевый, и ненавязчивый серый как дополнительный. Учитывалось буквально все, расположение линий, эмоциональный посыл и психологическое восприятие. Был привлечен независимый эксперт и профессиональный маркетолог, который в ходе работы корректировал варианты и высказывал свое видение. После долгих согласований и корректировок был принят окончательный вариант.

  • TEXX logo

А вот с вариантами фирменного элемента прошло все быстрее. Было предложено тоже несколько вариантов и принято окончательное решение. Данный элемент был рассчитан на использование почти на любой фирменной продукции, начиная от ручек и заканчивая фризом на здании сервисного центра. Он был признан дополнять и усиливать эффект от логотипа. Цель была достигнута за счет ярких цветов и динамичных линий, которые были заметны даже издалека.

  • Правила использования нового стиля TEXX

Следующим этапом стала разработка фирменного стиля. Уже с готовым фирменным элементом оставалось только заполнить нужную информацию на разного вида носителях и оформить с композиционными правилами графические элементы. Было предложено так же несколько вариантов фирменного стиля, а точнее сказать его компановки и расположения фирменных элементов. Было разработано множество различных носителей фирменного стиля. От макета визитки до рекомендованного оформления интерьера.

  • Новый фирменный стиль TEXX

После утверждения фирменного стиля и всех носителей, мы приступили к разработке и верстке брендбука. В ходе которого было так же не мало поправок и уточнений. Вот к примеру, только оформление фирменной одежды менялось несколько раз. С рисованной графики по-тихоньку все перешло на реальную спец одежду.

  • Новый логотип TEXX на фирменной одежде

  • Ребрендинг для TEXXservice

  • TEXXservice - ребрендинг

В ходе разработки данного проекта было разработано и подробно описано в руководстве огромное количество носителей. С правилами применения в различных условиях, размеры, отступы и т.д. Описание фирменных шрифтов, основных и дополнительных, полное описание цветов для полиграфии в разных цветовых моделях.
Применение и техническое описание наружной рекламы: биг борды, пилоны, фриз и многое другое.
Работа длилась больше месяца, но мы думаем что ребрендинг всей сети центров удалась на славу, и не будет нуждаться в обновлении еще много лет.

13